【中国礼品网讯】临近春节,不少超市纷纷把年货摆到最显眼位置。记者采访发现,中纪委此前下发的“公款购买年货禁令”,正悄然影响着本市的年货礼品市场。多家企业负责人表示,已经调整产品结构,今年的年货将把百姓消费作为目标顾客,主打“亲民牌”,百元价位礼盒将占主流。
礼盒定位大众消费
去年11月,中央下发《关于严禁元旦春节期间公款购买赠送烟花爆竹等年货节礼的通知》,严禁用公款购买赠送烟花爆竹、烟酒、花卉、食品等年货礼品。
北京稻香村常务副总经理池向东告诉记者,当时注意到“禁令”强调了食品也算年货礼品,企业立刻调整了今年的产品结构和定价,减少了高端价位礼盒的数量。所有年味儿礼盒价格与去年持平,没有涨价。糕点礼盒主要集中在200元以内,熟食礼盒价位则从100元至300元不等,定位大众消费。
百元礼盒占六成
昨日,在北京焙烤行业协会举办的“春节年货”展示推介会上,理事长高波介绍,今年,春节各色年货礼盒的投放量约为700万盒,数量与去年持平。
高波说,尽管企业的人工成本和部分原料成本又有所上升,企业的利润空间被压缩,但总体上今年春节年货产品的价格基本与去年持平。礼盒价格多以200元以下的亲民价格为主,100元左右的礼盒就占到60%以上。同时,礼盒的包装将更加简约、环保,里面的内容更加实惠。
单位团体采购量减少
北京某国企办公室主任孙先生说,以往每年春节,公司都会花十几万采购年货礼盒、熟食或水果作为员工福利,“禁令”出台后,单位就取消了今年的年货采购计划。
“年货销售肯定受影响,以往这会儿早就接到几十宗订单了,现在才有几个。”北京某超市相关负责人表示,受“禁令”影响,单位团体购买量将减少,预计今年年货销量同比将至少减少20%。
京城许多超市都通过降价以及推出特色年货来抢占市场份额。比如,某超市“满300元送50元”的促销力度是近几年来罕见的。
“除大型商超和直营门店外,今年许多年货生产企业格外重视网络销售。”高波介绍说,尽管年货总价低、重量重、保质期相对短,并不太适合网购,但是为了拓宽渠道,生产厂家也在努力尝试。