【中国礼品网讯】马年春节较往年来得要早，按照惯例，此时应正值“年”的生意火爆之时，但记者近日走访发现，在中央和地方政府三令五申强调“节俭令”的大背景下，“年”的生意并不好做。往日依赖政府订单的台历、贺卡印刷公司称订单下降，转而承接年历的个性化定制或其他礼品订单；深圳多家星级酒店和年会策划公司，也表示国企和政府机关的年会预订量大幅减少，因而把年末市场拓展的重点转向外企、私企年会和私人婚宴等。
年历市场
订单纷纷取消
商家叫苦不迭
12月2日，记者在笋岗文具玩具批发市场看到，多数摊位售卖的商品为圣诞树、麋鹿模型等圣诞商品，专营传统年历、贺卡的摊位屈指可数，前来咨询购买的人也不多。
“厂家直销，可以批发，也可以订做。”B栋一家年历摊位老板正在向顾客介绍新出的马年台历，并表示如果需求量大还可以打折，“今年生意不太好，仓库里还有一大堆之前进的货，现在只希望能在年前尽量销出去。”
10月31日，中共中央纪委下发《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》，严禁各级党政机关、国有企事业单位和金融机构用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。禁令之下，不止文具市场上年历、贺卡销量冷清，一些专门承接政府和事业单位年末订单的广告公司和印刷公司，更是叫苦不迭。
“台历、贺卡近两个月有好多订单被取消，如果只靠年历，估计公司年末很难赚得到钱。”12月3日，宝安昂X印务公司的杨姓销售经理告诉记者，9、10月份曾接到银行等单位的台历订单，“最多的印2000份，但11月时都说有禁令，不敢再印了。”
记者采访得知，往年的11、12月份正是年历订单的高峰期，不少机关单位和银行等国企印制年历后，作为礼品分发给工作人员及客户，禁令出台之后，已经下单的都不顾违约金而纷纷取消订单，并表示不再印制年历。
年会市场
宴席标准下降
仍然少人问津
“今年的年会场地比较容易预订得到。”“节俭令”下，不止年历等礼品市场遭遇寒冬，年会市场更是受到波及。记者以年会场地预订为由，联系了多家承办酒店，对方均热情地表示场地可订，且餐费价格较去年有更多优惠。
福田一家酒店销售部的王经理告诉记者，可容纳300人、600人的酒店宴会场地，12月约有二分之一的时间尚未被预订，去年餐费标准最低是每人158元，而今年餐费标准为每人138元到488元，下浮了20元，目前预订还可享受9折优惠。
“今年政府机关和事业单位的年会订单基本上都没有了，大概从去年开始，这类会议就已经有下滑的趋势。”王经理表示。记者了解到，即使有少数政府和国企订单，也都将餐费标准定得较低，一般只用晚宴不住酒店，从目前预订的情况来看，年会的流程也相对简单。
在石油系统某分公司负责维护媒体关系的陈小姐也向记者证实，近两年公司年会的成本控制越来越严格，“以往年会场地经常是外地的温泉酒店，一开就是两三天，去年只在市内的一家星级酒店开了半天，也没过夜，今年应该只在公司的大会议室举行。”
谋求转型
瞄准平民消费
转向私企市场
自去年年底开始，中央相继提出改进工作作风、精简会议活动、厉行勤俭节约等要求，公务消费市场出现部分“缩水”。近日，中央再次加大反腐力度，提出禁止公款买贺卡、买烟花爆竹等要求，加强对年底公款消费的监控。在此背景下，较大比例依赖公务消费的礼品市场、年会行业、酒店行业亟须走上转型之路。业内人士告诉记者，这些行业眼下纷纷将市场拓展的重点，转移到市民消费和民间资本消费，以期摆脱对公务消费的过度依赖。
以年历、贺卡等礼品市场为例，杨经理告诉记者，公司以往长期依赖政府订单，“高峰期时比例曾达一半以上”，但在“节俭令”之下，政府订单大幅缩水甚至消失，公司开始寻求其他市场。在该公司的网站上，记者看到，除了年历设计和生产之外，公司业务还包括各种印刷产品的个性化定制，“比如说可循环使用的环保袋、附有年历的笔记本等，这些都可以个性化定制，印上公司LOGO或者其他有意义的图案，作为年末礼品送给客户。”杨经理称，比起政府订单，公司目前更重视开拓这类私企或个人客户的需求，通过个性化来提高印刷品的附加值，“这些客户的印刷量当然比不上政府部门，但利润率比较可观，做得好的话，总体的市场需求量也大。”
众多星级酒店也将年末营销重点放在私企年会和婚宴上，“明年一月酒店的预订情况还不错，主要是有很多新人举办婚宴。”王经理称，对于私企举办年会，酒店专门制定了优惠套餐。酒店还与婚宴的专门预订网站合作，通过网上推广渠道来提高婚宴的预订率。
林颖在深圳一家会议策划公司担任策划师，从今年8月开始，公司把业务重点转到了私企、外企方面。“跟内地城市相比，深圳的会议行业很发达，虽然政府订单减少了，但各类会议承接还是有很大市场的。”以年底年会为例，不少大型的外企、私企不仅仅把年会定位为内部员工答谢会，还往往包括维护客户关系、组织行业交流等，这些都需要专业公司来策划。