【中国礼品网讯】美国零售联合会（The National Retail Federation，以下简称“NRF”）表示，今年美国消费者对节庆礼品消费普遍持有保守态度。调查显示，大部分购物者的平均消费金额为737.95美元，主要将花费在购买礼物、装饰品和贺卡等消费品上。这一数字与去年美国消费者的实际平均消费金额752.24美元相比下降了2%。NRF方面表示，消费者的谨慎态度与美国经济政治大环境相关。
NRF曾预测今年美国的假日销售将会增长至6021亿美元。尽管节庆消费将稳步攀升，但在NRF的调查中发现，美国现今的政治僵局已影响到消费者的节日购物计划。NRF主席兼CEO Matthew Shay坦言，“美国民众正在质疑我们经济、政府以及财务的稳定性”。他表示，期望消费者能够为节庆送礼以及其他与假日有关的购物活动设定合适的开支预算。
此次调查显示，NRF第一次向消费者询问华盛顿的政治僵局是否会影响他们的假日消费计划。结果有29%的被调查者回应这种格局会在一定程度上或极有可能影响他们的消费计划。在被问及有关美国经济大环境的相关看法以及这是如何影响他们的消费计划时，有超过半数的消费者表示经济环境的确能在某种程度上影响他们在节假日的消费活动。值得注意的是，79.5%的节庆消费计划都进行了一定程度的缩减，消费者在尽其所能地削减开支预算。
有专家指出，在控制开支预算方面，消费者已有多年经验，但他们仍然会在需要购物的项目上进行消费，无论是送人礼品抑或是为家庭购买杂货。对此，零售商应采取实际有效又精准的态度去帮助他们做出体贴周到的购物决定，让消费者意识到他们需要买什么东西。
调查显示，美国消费者开展假日消费的时间不尽相同，大部分人表示会提前进行准备。大约有41.2%的美国人承认他们早在万圣节前就会开始自己的假日购物。值得指出的是，有12.4%的人表示在9月之前他们就已经开始假日消费，而有38.8%的被调查者表示将会在11月再进行消费，仅有3.9%的人将会等到11月底前两周才进行节庆消费。NRF向他们咨询了相关原因，有不少消费者表示是受到价格与相关促销活动的诱惑才提前购物，而更多的被调查者表示是为了避免11、12月的购物高峰期，提前消费能够帮助自己缓解一定的节庆压力。
尽管有不少商家为了迎接假日安排了包邮或相应的礼品包装服务，但更有效的促销手段仍为打折，35.6%的消费者表示能够决定他们去哪里购物的最重要原因依然是商品的价格与打折力度。