【中国礼品网讯】当经济不景气的时候，人们的消费变得理性，开始捂紧钱包，非生活必需品的奢侈礼品也成为业绩下滑的重灾区。
在中国，不同品牌不同品类的奢侈品遭遇大不同，但其共性都是增速放缓。从品类来说，服饰皮具类的中低端入门级奢侈品勉强维持个位数增长，甚至近乎零增长，但高端顶级奢侈品依然能保持双位数的增长。珠宝腕表的遭遇则相反，高端奢华腕表业绩集体跳水，甚至遭遇零增长，而中低端腕表影响相对较小。
作为最早进入中国的一批奢侈品牌，在经历了高速发展之后，LV和GUCCI近两年的日子并不好过。两者的过度宣传让其离“稀少”的奢侈品本质越来越远，品牌形象不断下滑，沦为大众时尚品牌，甚至开始被高端人士抛弃，随之而来的业绩也暗淡无光。
LV是LVMH集团时尚皮具的主力军，自2013年首个季度时尚皮具部门0.4%的微增长，创下自2008年雷曼兄弟破产、美国金融危机以来该部门增长最低的一个季度后，上半年延续疲弱态势，销售为47.11亿欧元，增长率仅为1%，营业利润同比减少1%至14.97亿欧元。
作为Kering集团的“一哥”，今年一季度，GUCCI业绩仅增长2.1%至8.7亿欧元，品牌可比收入增长仅为4%，低于分析师之前预期的6%。而集团内的高端品牌BV则始终保持两位数的高增长。
同样高增长的还有爱马仕，在进入中国的十多年中，业绩也始终以双位数的增速前进。即使惨淡的2012年，爱马仕仍以26.4%的利润增长率创自1993年上市以来新高。其中在亚洲的增幅高达28.6%，而中国对其销售额的贡献则高达30%。2013年上半年，爱马仕延续双位数增长的势头，销售额达17.67亿欧元，同比增长14.4%。
与爱马仕相比，Prada似乎更低调，但在业绩的增速上也毫不示弱。2012年，Prada以44.9%的集团净收入的增速秒杀一众奢侈品牌，亚太区增速虽低于2011年的增速，但依然保持上涨33%。2013年上半年，销售收入17.27亿欧元，同比增长11.6%，按不变汇率，大中华区上半年销售同比增长20%，在各地区中表现仅次于中东。
因此，对于奢侈品牌来说，如何迎合中国市场发展的脚步和中国消费者的审美喜好才是逆势上扬的关键。