【中国礼品网讯】近日，广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。
通知指出，一些电台电视台播出的个别广告出现了“送礼首选”、“送领导”、“上级有面子”等渲染“送礼”的内容，且礼品中不乏名表、珍邮、金银纪念币等，传递了不正确的价值观，容易助长不良社会风气。
叫停举措更多是给“上面”看
对于叫停送礼广告，广电总局新闻发言人也承认是为了配合落实中央八项规定。近来中央反复强调，各行业各部门要厉行勤俭节约、反对铺张浪费，广播电视系统要认真贯彻落实中央关于改进工作作风、密切联系群众“八项规定”的要求，在全社会营造厉行节约、反对浪费的良好舆论环境。
广电总局能管理的只有电台电视台了，因此广电总局要求把清理“送礼”广告作为落实中央要求的实际行动和遏制送礼、收礼不良风气的具体措施，下大决心、花大力气抓好落实，让广大人民群众满意。
如果真想让人民满意，先把那些虚假药品广告禁了吧，尤其是电台的药品广告！还有，任何广告播放之前，是要送审的，在这之前，送礼广告为何又能通过广电总局的审查呢？
叫停举措出发点自然就是预防腐败，然而，这注定是个无法完成的任务媒体具有引导性，天天在屏幕上喊着送礼，的确会对社会产生影响，这是一种错误的舆论导向——即使是广告也是可以传递文化，具有舆论导向的。因此，广电总局的叫停具有针对性，送礼广告确实需要清理。
这种叫停是在告诫媒体，不能在广告费的诱惑面前，忘记了文化的传播，忘记了社会的责任。但话又说回来，媒体停播送礼广告只是治标而已，之所以有这么多送礼广告还不是现实的反映？正是因为社会盛行送礼文化，人们在送礼品的时候不知送什么好，那些送礼广告才有了目标人群，才有了市场需求。
电视荧屏需要清理，社会风气也亟待引导，但关键在于采取何种方式、手段，是依靠法律还是凭借权力？像广电总局这样擅自、随意地叫停“送礼”广告，不仅涉嫌行政违法，而且还可能产生适得其反的效果，不得不说是“拍脑瓜决策”的又一失败案例。从某种意义上讲，真正应该叫停的，并非是“送礼”广告，而是叫停“送礼”广告的行为本身。