【中国礼品网讯】重庆的旅游业近年来发展迅猛,每年以20%左右的速度增长。2010年,旅游业收入达到918亿元,占GDP的11.8%,超过全国平均值3.7%的两倍,已成为名副其实的旅游重镇。
但重庆旅游业的发展,还存在很多不足,比如单个旅游景点的知名度和收入不高,区域发展不均衡,旅游企业总体上“散、小、弱、差”,缺乏知名企业和品牌等。我不想在此对这些问题进行过多的评述,只想从自身的感受出发,谈谈礼品经济对旅游业的影响。
旅游,除了旅游景点自身的吸引力外,离不开配套的“吃、住、行、购、娱”,而“购”又在其中占有较大的比例,从我国的情况来看,约占20%左右,可谓“五分天下有其一”。人们常有这样的心理:到了一个地方,总希望能够带点东西回去,不仅给自己今后留一份念想,也能让亲朋好友分享一下旅游的成果。
但到了重庆,买点什么好呢?这是一个问题。
图:重庆特产三峡石砚
我作为一个“外地人”,在重庆已经生活了近30年,每次回老家,或到外地出差,给家里人带点什么好呢?给外地的同学、朋友带点什么好呢?每次我都要被这个问题所困惑。记得有一年到北京,给北京的同学买了一整箱火锅底料,因为那是真正的重庆特产呀。第二年又去北京,出差前与同学通话,得知那箱火锅底料,还剩大半没动呢,所以,这次总不能又带火锅底料吧,于是带了几盒合川桃片,也不知道是否对他的胃口。
给同学、朋友的礼品倒好办,反正主要是一个意思,而如果要给老师、长辈带点贵重点的礼品,就很难挑选了。江津广柑、奉节脐橙、梁平柚子之类,重而不贵;永川豆豉、白市驿板鸭、涪陵榨菜之类,似乎不太符合现代营养学的要求。总之,挑来选去,找不到好的礼品,每次都要为此事大费周章。
有次,我在政府某部门讲课的时候,也说到这一困惑。结果不仅我这个“外地人”有这样的感受,众多土生土长的本地人也这样认为。看来,这不是我一个人的看法了。
其实,重庆有很多特产并不为“外人”所知,如果我们能够在这个上面多动点脑筋,也许会有新的出路。比如石柱的黄连、天麻,南川的杜仲,巫山的党参等中药材;荣昌的陶器,大足的石刻、刀具,北碚的三峡石砚,綦江的农民版画等工艺品,都是可以打造成重庆的地方特色礼品的。
这些物品都已存在,并且有的还历史悠久,但缺乏知名度,或者说没有形成品牌。走到一个地方,店面很多,这家号称“正宗”,那家标榜“第一”,连本地人都不知道哪家好,外地人就更不知如何选择了。结果呢,干脆不买。
竞争是应该鼓励的,但无序的竞争也会损害效率。因此,需要政府在引导和品牌培育上花点力气才行。
重庆的漆器,是一个可供借鉴的例子。本来,重庆漆器(一般资料称“成都漆器”或“四川漆器”)与江苏扬州、北京、福建、广东阳江几大漆器号称中国“五大漆器”,但受前些年整个手工艺品市场不景气的影响,重庆漆器也在走下坡路。但最近两三年,重庆漆器开始重焕异彩,特别是海协会把“重庆漆器”三峡神女峰花瓶赠予台湾海基会之后。
当然,缺乏丰富的可供选购的礼品,不只是重庆一家的特色,其他很多地方也大体相似。但不可否认的一点是,如果重庆能够打好“旅游购物”这一张牌,定会为重庆的旅游业增光添彩。
作者韦清:重庆科技学院经济学教授本报高级顾问,上游智库专家。