【中国礼品网讯】礼品酒是白酒产品“大家族”里面的细分“成员”，它运作的独特性以及时效性，都与其它酒类产品有很大的不同。因此，探讨礼品酒市场运作的策略与手法，从而更好地推广礼品酒，对于酒企及其经销商来说都是至关重要的。
运作礼品酒就怕“四不像”，有的厂家做的是礼品酒，但却缺少“礼”的氛围和味道，因此，此类缺乏“特点”以及整体看来粗糙的产品，往往在市场上很难有出色的表现，酒企要想把礼品酒真正做成企业的“脑白金”以及礼品酒中的“常青树”，就必须要围绕“礼”字做文章。
它包括如下几方面的要素：
1、品质要能讨得“彩头”。一些酒企在运作礼品酒市场时，往往对产品品质不够重视，甚至采用“新瓶装旧酒”、“换汤不换药”的手法，金玉其外，败絮其中，这种“一锤子买卖”最终会使这些厂家的产品“很受伤”。笔者对这些酒企的建议是，要摈弃投机心理，先从改良产品品质上下功夫。通过适合市场的产品口感，来赢得顾客以及消费者的永久“爱恋”，因为礼品酒虽注重包装形式，但最终仍然是要消费的，中看但不中用的产品注定行而不远。
2、包装要喜庆大方。既然是礼品酒，就应该有礼品酒的风格，它主要表现在包装上。作为礼品酒，外包装一定要“雍容华贵”，雅而不俗，既能显示出吉祥、喜庆的浓厚节日氛围，又要有礼品酒的独特气质。比如木质、窖瓷、水晶瓶型附以黄缎包装以及外观的古色古香等，都能彰显产品的高贵气质以及文化内涵。
3、为产品增加附加价值。即通过创新给产品增加附加值，比如，有的厂家把礼品酒的瓶子做成艺术品，饮用后可以用于收藏，既是促销品亦是工艺品等，从而给产品增加了延伸价值以及厚重感。通过围绕“礼”字做文章，作为厂家就可以根据市场特点，在满足人们心理需求的情况下，让自己的产品独具一格，从而能够更好地独领风骚于礼品酒市场。