【中国礼品网讯】上个月,广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》,要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼指南”内容的广告,引发了一轮争议。事实上,媒体具有引导性,天天在屏幕上喊着送礼,的确会对社会产生影响,具有舆论导向。广电总局的叫停具有针对性,送礼广告确实需要清理。但话又说回来,媒体停播送礼广告只是治标而已,之所以有这么多送礼广告还是现实的反映。围绕着权力指向的送礼文化现象该不该“刹车”,自有话说。
在礼品网主编看来,送礼原本是纯粹性的情感连接。可是现在,当送礼文化与权力发生了联系,表现出明显的权力指向时,这种送礼文化值得警惕,也扰乱了礼品市场的良性发展。本来,送礼是为了表达感情、建立联系,但是在现实中,很多人送礼是为了接近权力、讨好权力、购买权力。此时,送礼的内容便会趋于庸俗,礼品便会趋于昂贵,反正送得越贵越有诚意。这时的礼品,只是与权力交易的遮羞布。那么,这样的叫停是值得叫好的,但更多时候还有一些并非如此的状况发生,并不能一捆子打死。这就要一分为二的看。
当送礼文化呈现权力指向时,所谓的送礼文化也已经变异,甚至成为公关的秘籍与交易的潜规则。纯粹的送礼文化可以让人与人的关系走得更近,可以让社会更和谐。而权力指向的送礼文化助长潜规则的盛行,让人与人之间的关系变得更功利、更世俗。同时,一些违法违规的礼数也会出现。此时,送礼文化就成为官本位文化的一个部分。在这种送礼文化的熏陶下,人们眼中值得尊敬的、值得送礼的对象就变成了权力,就必然滋生系列问题。
归根结底,送礼文化的变异来自官本位文化的入侵。当官本位文化在现实生活中无孔不入,影响普遍时,其他文化自然难以独善其身。尽管官员也是普通人,也可以成为礼尚往来的对象,但别忘记,官员除了私人身份之外,还有一个公共身份,他们支配着公共资源。这个公共身份对应的可是公共权力,这个公共资源对应的是社会化权益入口。当他们成为送礼对象时,对于送礼的数额和总量显然应该有明确的限定。否则,送礼之风必然日盛,送礼文化必然变异。