中国礼文化悠久，但很大程度上止于传统礼法、礼仪的延续，带有强烈的儒教色彩。然而，礼文化的发展，不可避免打上时代的烙印。在解放初期，礼文化深受无产阶级革命文化的影响，传统礼仪在许多领域被无情扼杀。改革开放后，又前所未有地经历市场文化的冲击，西方礼文化伴随西方经济一齐“入侵”，礼品的功利性得以加强。此外，随着社会的发展，近几年礼品市场回暖并呈上升趋势，当然礼品行业竞争将更加激烈。在这里，《采购礼品》杂志编辑通过2012年的礼品行业调查和了解，并对2013年进行了规划，大胆的预测一下未来礼品行业的发展和趋势。
一：礼品市场将会向品牌化趋向
一方面，目前，中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品，另有极少数的商务礼品公司、婚庆礼品公司，但婚庆礼品公司以活动策划为主，礼品仅为附带业务。可以这样说，中国现在没有一家多方位经营的综合礼品公司，更没有大众皆知的礼品品牌。即便有，也难以形成规模性效应，组织级别的吨位也极为有限在，制约着发展。
另一方面，较为显著的是，越来越多的礼品公司认识到品牌的影响力和号召力，为了避免无序竞争，能够在市场上占据主动。相对于一些资金雄厚有实力的公司开始策划品牌布局、品牌发展，这点在2012年全年已经体现的相当明显，有理由相信2013年会有更多的公司向这方面发展，未来时日里会有跟多的礼品品牌出现。
二：细分礼品产业格局，细节有商机
据知，中国礼品行业的年产值已经达到二千亿元人民币，随着中国逐步成为世界工业品的加工厂，中国礼品正在成为世界礼品需求的主要供应地，在世界礼品市场所占份额为百分之二十左右。同时，大量礼品产品的出口每年为中国礼品行业带来了百分之二十的增长速度。如此巨大的市场空间，将为礼品企业或中间经营者都创造了极大的价值地带。同时，随着用户需求的个性化和多元化，市场分工将更加细分化，而如何做好细节中创造商机至关重要，以此在礼品市场分得一杯羹。
随着礼品业的发展，随着竞争的激烈，礼品公司想到了从细节去做市场，通过不同的客户群体确定不同的市场经营方式，有些公司甚至放弃原有的经营模式，放弃原有的市场范围，他们把市场局限于一块，从小做起，有的做金融礼品的就单一做金融，有做婚庆礼品的就做婚庆，他们试图通过这种单一模式把产品做的更精更好更专业。然后在通过这一单一消费群体带动整个消费链，从而建立更加精准的礼品供应链。比如有只做促销礼品的，有专做创意礼品的，有专做笔的，专做杯子的，借此成为某类产品佼佼者。
三：礼品企业电商化，店面加盟合作化
随着网络的发展更多的人接触和理解网络，也有更多的消费者通过网络途径进行购物、消费，礼品公司也注重了这一点，网络上更多的礼品商城，淘宝店铺也不断出现，不仅通过网络公司等到了更多的利益，而且公司也通过网络更大的宣传了品牌，所以网络电子商务化必将是未来消费的发展趋向，不仅仅针对于礼品行业。再者，由此推断，在2013年网购各类综合性的中低端产品的市场会有一个新的增长点，为礼品供应商注入活力。
更多的加盟店出现在我们身边，这是礼品行业现阶段的一个必要发展阶段，通过加盟通过合作在各地开起加盟合作，为客服提供诱人的优化政策，使得各种加盟店在全国各地目不暇接，公司通过这种加盟不仅为公司带来的利益，更带来了长远的发展前景，通过合作加盟带动了这个行业的产业链，为以后礼品行业的发展做了更多的考虑。此外，毫不隐瞒的说，通过编者的亲眼所见和亲耳所闻，推断2013年的礼品业，将跟随进一步深化的城镇化发展，深入到真正的基层和农村。
四：礼品更加个性化，人性化，创意化
中国人习惯逢节必过、遇节送礼，并且中国人喜欢喜庆，这使节庆吉祥礼品市场具备无限商机，诱惑难挡。不管是礼品公司经营的广告礼品，还是广告上宣传的健康礼品，抑或散落在各种市场上的其它可以称作礼品的礼品，其共同点离不开“商品化”，不仅属于大规模生产，而且相互抄袭，同质化十分严重，不能满足人们表达个性祝福的情感需求，选择性很差。事实表明，现在礼品开始朝向的是个性化、创意化和人性化。
礼品公司不仅考虑到了外部因素更考虑到了礼品的内在因素，通过不断的创新，用各种各种创意化、人性化的礼品去吸引消费者，其中更是有不少公司的创意礼品竞相大卖，无名良品就是其中一个比较突出的，产品的独特、创意、新奇特等都吸引了很多消费者。无名良品更是推出合作加盟政策，让跟多的人加入其中。对此，中国礼品网的运营总监就认为：“2013年，市场需求的礼品将会是更加的五花八门，而创意、环保、健康等主导概念产品有更优越表现。”
结语：对于刚刚过去的2012年，不少礼品经营者的评价是惨淡，整体形势的惨淡，却并不如年初不少专家预测的那样，虽然是近十年以来增长最为缓慢的一年，但起码还是有增长的。通过一致的努力，我们有时会走进一个凡事都一帆风顺的黄金时代。我们不曾经历过但却十分渴望那一天能尽快到来。诚然，无论怎样，2013年礼品行业都会呈现出蓬勃发展的景象，让我们一起共同的期待。