【中国礼品网讯】2013年，在国家刺激性政策相继退出、市场竞争更加激烈以及房地产市场持续低迷等多重困境下，中小家电企业再次经历深度调整，日子更加艰难。2014年，中小家电企业希望借渠道转型之机进行突围。
2013年中小品牌的市场整体情况，与2012年相比虽稍有好转，但市场还在大浪淘沙。比如在冰箱行业，2013年上半年全国冰箱市场销量快速增长，可下半年整个冰箱市场形势都不乐观;洗衣机行业，中国家电协会对部分中小洗衣机企业的监测数据报表显示，截至2013年10月，中小洗衣机企业的总产销量仍处于负增长的状态。
由于前两年市场需求过度透支，加上国家一系列扶植性政策实施期间，大品牌在三四级市场的渗透力增强，三四级市场消费者对对开门冰箱、滚筒洗衣机、波轮全自动洗衣机购买需求逐步上升，传统产品特别是双桶洗衣机的销售占比大幅下降，导致中小冰洗企业以价格取胜的竞争力下降，加上2013年整体大环境不佳，不少中小冰洗企业由于规模小、资金紧张等因素，处境十分艰难。
不过，在激烈的市场竞争下，仍有不少中小冰洗企业通过品牌宣传和渠道拓展成为2013年的市场亮点，他们大胆尝试与电商渠道的合作并取得了不俗的业绩。
渠道，特别是新兴渠道的建立，对中小家电企业来说，是转型成功与否的关键。