【中国礼品网讯】很多礼品公司现在最头痛的事就是给大客户做推礼品方案了,方案做的不好就竞争不过别人,方案能力怎么提高啊?推荐礼品方案策划能力一直是礼品公司的心头痣、烦恼事,大客户在挑选礼品之前,都会选择多家礼品公司来制作礼品方案,谁方案做的好,谁家价格合理,就能被大客户选中,所以礼品公司如何做好推荐礼品方案,能在竞争中脱颖而出,主要的技巧就看礼品推荐方案怎么做,首先要从方案的基础知识、礼品需求分析、客户体验、方案制作、实战策略等不同角度来详细分析。
一、为什么要给大客户做礼品方案
有人说做方案的目的就是用来销售产品或是销售礼品的服务,这种说法对礼品公司来说,是有一定道理的,但确不符合客户的需求。礼品生产、礼品销售,从本质上来说是因为满足了社会的某种需求,做礼品方案也是一样,它的作用最终也是为了满足客户的需求。因为客户最关心的是他的需求你能不能被满足,而并不太关心你企业的产品销售和服务情况。
在客户产生送礼需求之后,就需要由具体的礼品来承载,具体实施送礼行为,并评诂送礼效果,这并不是一个简单的采购行为,而是一个相对复杂的需求满足过程,要达到好的送礼效果,就需要好的规划,需要我们具体的用书面形式来阐述我们的产品和服务,以及为什么要用这种产品和服务的思路。
二、什么是礼品推荐方案
我们通常所说的礼品方案实际上应该称作礼品解决方案,它主要是解决客户问题的,因此,我们首先要明确,方案不是用来展示你的服务和产品的,它最核心的作用是解决团购客户送礼问题。对于礼品团购客户买对礼品,送好礼品。
方案并不等同于产品介绍,它需要包含对问题分析、得出结论、解决方案、实施步骤,具体到礼品推荐方案的话,它应该包括方案要解决的问题即礼品营销选题、选题调研分析、方案阐述、方案实施及后期工作等。简单而言,礼品推荐方案就是要说明白:为什么送推荐的礼品、应该送哪些礼品、怎么送才能达到预期效果这些问题等,如果把我们供应给客户的具体礼品作为产品的话,礼品推荐方案则更像是全面的礼品服务。
三、什么样的方案是好方案
简洁明了的方案推广产品,内容丰富满足需求,最好的方案是要给客户创造价值的。
好的方案我觉得应该从三个方面去考评:
首先最重要的就是深度的客户需求分析。礼品公司只有让客户觉得我们提供的产品是他最需要的,才能实现价值。
其次是用户体验。也就是说我们不仅需要让客户(受赠者)觉得有用,还要让客户或受赠者喜欢用,用起来会感觉舒服、贴心,通畅。
最后是方案实操性。我们制作的方案需要具备可操作性,不能只讲理论,或者不切实际的创意。每一个方案只能在达成销售后才能实现最大的收益,如果方案看起来很好,不能实施,也是等于做了无用。
用一句总结的话来讲,需求+体验+可操作性=好的礼品推荐方案。
四、礼品推荐方案需要具备的礼品知识
要做出专业的礼品推荐方案,必然需要专业的礼品知识作为理论支撑。我们要简单了解一下礼品的基础知识。
1、送礼过程
送礼过程在人与人(一方同另一方)互动过程中,送礼人按照自己的送礼需求,将礼品赠送给受赠人的整个过程。送礼过程可分为四个阶段:(1)需求产生阶段;(2)送礼人通过礼品传递心意;(3)受赠者通过礼品感受送礼人的心意;(4)同时为送礼人回馈价值。
2、礼品的本质
礼品的本质是媒介。礼品是在礼赠过程中,送礼人无偿赠予受赠者用来传递信息、表达情感的媒介。
3、礼品的分类
按照礼品需求分类可以把礼品分为五大类十六小类的礼品,他们分别是:
商务礼品
外事礼品:用于送给外国嘉宾的礼品
公关礼品:用于日常的普通公关送礼
礼仪礼品:用于仪式、开业仪式的标志性商务送礼
节日礼品:用于商务往来的节日送礼
会议礼品
表彰礼品:评选、竞赛、表彰给予受奖者的奖品
政府会议礼品:用于代表会、座谈会等感谢会议人员的礼品
商业会议礼品:用于展会、新品推介会、论坛等送给与会人员的礼品
周年庆典:用于周年庆典会议,纪念单位成立的礼品
福利礼品
节日福利礼品:用于重要节日送给员工
慰问福利礼品:用于慰问某人或困难人员
促销礼品
广告礼品:附带广告文字,传递企业品牌信息的礼品
买赠礼品:购买某商品,给消费者送的礼品
个人礼品
生日礼品:用于某人生日送礼的
祝寿礼品:用于某人遇到十或五的年岁时庆祝寿诞的礼品
结婚礼品:用于新人结婚时举行婚礼的礼品
搬家礼品:用于某人搬迁新家或乔迁的礼品