【中国礼品网讯】日前，家电调研机构奥维咨询（ａｖｃ）发布《２０１３年度家电市场整体及细分品类研究报告》。报告称，２０１３年家电市场整体规模将达到１．２万亿元，以迅猛态势发展的家电电商市场规模约为７００亿元，其中大家电占比提升迅速达到了４５．７％。
奥维咨询总裁喻亮星指出，电子商务催生了商业生态环境的裂变，也创造出多种新型营销模式。然而互联网对产业的深远影响才刚刚开始，传统企业在分销、利润率、ｏ２ｏ落地、消费者互动等方面受到了极大的挑战。
喻亮星表示：“今年的家电市场呈现出三大特点，一是整体规模增长平稳，二是线上市场增长明显，三是大家电产品在线上的发力，完善了产业布局。而互联网为产业格局带来的冲击极其明显。”
奥维咨询预测，２０１３年家电市场整体规模将达到１．２万亿元。家电电商市场发展迅猛，市场规模约为７００亿元，其中大家电占比提升迅速达到了４５．７％，厨房电器占比为３３．６％，生活电器占比为２０．７％。
报告显示，２０１３年家电市场整体增速保持平稳，线下市场的家电销售规模由前一年的１０６１０亿元增长到今年的１１２９２亿元，增长了６８２亿元。但是家电线上市场提升明显，由２０１２年３９９亿元增长到今年的７１６亿元，家电线上市场在整体的比例也由去年的３．６％提升到 ６．０％。
喻亮星认为，互联网思维有两层意思，第一层是所有的互联网企业和相关行业的创新者，都希望能够更多地拥抱各行各业，找到能够让各种新鲜的技术和应用生根落地开花的环境；第二层是各行各业的领导者，要善于使用互联网的工具方法和思维，武装自己的企业和产业。
报告显示，２０１３年八大品类（彩电、空冰洗、烟灶热及净水器）市场规模约为５７００亿元。其中，彩电、空调仍然是市场规模最大的细分品类，彩电市场规模达到４６７２万台，销售额达１７１１亿元；空调则有４３５６万台的销售规模，销售额达到１５１２亿元；冰箱则为３７１４万台，销售额９４４亿元，洗衣机３２８０万台，销售额５７４万台。
喻亮星表示：“大家电的市场规模近年来陷入增长平稳期，新品类则成为市场关注的焦点。尤其是随着城乡一体化、互联网化的发展，加上社会大环境的变化，厨房电器、净水器、空气净化器等品类将成为市场新的增长点。”
奥维咨询数据表明，２０１３年油烟机市场销售规模约为１３１２万台，燃气灶为１７８０万台，销售额分别为２５３亿元和１５０亿元；热水器的市场规模增长明显，达到３１６８万台，销售额也达到４８８亿元。其中需要特别指出的是净水器，２０１３年销售规模为５４８万台，销售规模约为７７亿元，成为新的增长点。
喻亮星指出，受互联网影响，整个家电市场的线上销售比例都开始呈现明显增长态势，厨电产品表现更为明显，预计到油烟机、燃气灶、热 水器在线上的销售占比应由２０１２年的３．０％、４．９％、７．５％分别增长到２０１５年的１５．３％、１８．２％和２２．６％，增速非常明显。
其中，净水器既是行业内的新兴品类，又是民生热点，虽然整体市场规模还偏小，但其在线上的销售比例一直很高，预计到２０１５年将有４２．３％的净水器通过网络销售。