即将走过的2012年是电子商务风起云涌的一年，这一年，电子商务领域发生了哪些新变化？阿里巴巴集团在杭州举行首届“阿里橙点新风尚”时尚盛典，现场发布2012中国互联网时尚消费数据。统计数据显示，女性消费者仍为网购主力，今年以来，共有近25万郑州女性消费者通过淘宝、天猫等网站购物，总消费额超过20亿元。在时尚商品类中，郑州消费者最爱买数码产品，购买总金额达2.25亿元。
2012年“双11”，天猫、淘宝创造的销售业绩让实体店感受到电子商务的巨大冲击，快捷的网络也让消费者感受到追逐时尚的快乐。据淘宝指数统计，目前淘宝上在线销售的原创商品每日更新超过100万件，原创女装、女包、女鞋累计销量超800万件。同时，网络购物已不仅仅是年轻人的代名词，越来越多老年人也开始追求网购的时尚。数据显示，2012年，有近500万的50岁以上老年人开始在淘宝上购物了。
淘宝数据还显示，在购买各国知名品牌商品方面，小城市购买者数量明显要高于大都市人群，他们最热衷购买国际品牌香水。不少年轻的数码时尚达人在手机方面花费最多，拥有多部手机及2台以上平板电脑，从性别来看，他们大部分为男性，多为都市人群。
阿里巴巴发布了2012年中国互联网时尚消费数据显示，目前淘宝在线销售的原创商品每日更新超过100万件，原创男装累计销量达500万件，原创女装、女包、女鞋累计销量超800万件。同时，越来越多的老年人也开始网上购物，2012年有超过500万的50岁以上老年人开始网上购物。
据淘宝数据统计，2012年原创礼品累计销量超过1000万件，原创男装累计销量达500万件，原创女装累计销量达600万件，原创女包累计销量超过150万件，原创童装累计销量达120万，原创女鞋累计销量达50万。
与公众传统印象不同的是，在购买各国家大牌商品方面小城人数明显高于都市人群。而他们购买的大牌大部分是香水。该类人群同比增长了120%，贡献了2012年国际大牌41%的成交额。
数据显示，除了吃穿住行方面的支出，不少数码爱好者每月更换一部手机，拥有2台以上平板电脑，至少拥有1.7个单方镜头，还拥有各种类型的耳机16副以上，据统计，以上这一人群在手机方面花费最多。此外，数码达人对数码产品的追求不论新旧，在他们一年超过了6万元数码开销中，有近一半是购买闲置数码物品。其中，深圳年均消费6件以上数码产品的人数达到83.4万人，成为当之无愧的数码控城市。
除淘宝网自发形成的时尚消费，时下的热门事件、流行趋势，在淘宝网上能够得到迅速的反应。数据显示，搜索“江南style”的人群中，女性以62%的占比完败男性。不过最感兴趣的点不是音乐和CD，而是鸟叔相关的T恤和墨镜。而莫言获得诺贝尔奖引发的相关图书热销，购买者年龄集中在40—49岁。