借着苹果多个新品集中发布的东风，北京的年货市场提前进入采购高峰。记者17日采访了解到，目前已有上百家企业在苏宁预订了iPhone 5、Surface平板电脑、三星N7100等时尚电子产品作为年货。这些企业的订单均超百台，有的企业甚至一次性采购了700部iPhone 5作为年会礼品。苏宁发布的《节前礼品选购白皮书》显示，95%的受访者希望收到时尚电子产品。目前，北京年货礼品的构成发生了根本性变化，已经从最初粮油等副食品转为时尚数码产品。
虽然苹果新品缺乏新意业界有些审美疲劳，但却依然是年货礼品的热门产品。本月，iPad 4、iPad mini和iPhone 5等苹果新品接连发售，让年货礼品市场提前进入采购期。苹果公司发布的数据显示，iPhone 5自本月14日在中国内地发售三日已经售出200多万部，比当初iPhone 4S的同期销量翻了一番。
苏宁发布的《节前礼品选购白皮书》也显示，近五年来，年货礼品市场的消费结构发生了巨大变化。调研结果显示，今年，51%的企业领导及59%的企业员工倾向于用时尚、新潮的电子产品作为年会抽奖和年终奖励。在收受礼品意愿方面，希望收到时尚、健康类家电产品的消费者占比高达61.5%，其中时尚类家电产品中95%的受访者希望收到iPhone、三星新品手机、Surface、iPad平板电脑、单反相机等。
业内人士预计，与去年相比，今年年末礼品市场的主导商品从单价500-2000元的生活电器变为单价3000-5000元的高端3C商品，客单价明显提升。
受到多笔跨年大单采购的影响，3C、电器类商品价格也呈现出下探趋势。
上月底，苏宁与十余家一线供应商签署战略协议，通过规模采购降低成本。同时，国美、大中等实体3C家电卖场及京东商城、易迅网等电商也开始为年终促销进行准备。比如，京东商城推出以“冲刺年底任务目标”为题的手机促销活动，易迅网则推出全场“满118元减20元”活动。
“元旦作为岁末最重要的促销节点，厂商均面临‘收官、开局’的双向压力，因此跨年促销必将引起一轮价格战争。”北京苏宁总经理侯恩龙预计，苏宁通过与品牌商、银行等合作伙伴进行多重让利，预计下拉市场均价20%左右。
此外，北京苏宁还宣布，将从本周五起打通线上线下储值卡系统，届时消费者可持苏宁电器礼品卡购买苏宁易购电商平台内的130万种商品。