【中国礼品网讯】你见过或用过“专属家电”吗？也许“专属家电”这个词对很多人来说还有点陌生，但在各大家电市场当中却经常能见到相关的产品—所谓“专属家电”就是专门给某一类消费人群使用的家电产品—我们在卖场中经常见到的老人手机、儿童手机就是代表。最近，TCL推出迪士尼儿童电视，海尔推出专门针对女性使用的洗内衣洗衣机，都是家电市场当中的专属产品。
市场调查公司奥维咨询（AVC）近日刚刚发布的《中国老年人家电需求研究报告》显示，随着我国大面积进入老龄化，“老年人家电”专属产品具有非常广阔的市场前景。
由此，也提示了针对不同人群的专属家电，虽然看起来非常小众化，但在市场上仍然是一支不容忽视的阵容。
老人、小孩最先“受益”
虽然“专属家电”的概念并不是太明确，实际在市场当中，“专属家电”其实已经大行其道。在苏宁正佳店，除了学生用的学习机专柜之外，“老人手机”一直作为一个专柜在陈列着，上面专门销售针对老年人群体使用的手机，大键盘、大字体、售价便宜。广州苏宁总经理任伟表示：“市场上一直有这部分需求，也有专门生产老年人手机的品牌，我们就单独作为一个柜台进行陈列，这样也方便消费者进行选择。”
同样，在广百北京路总店，小家电品牌艾美特展示的各类电暖产品，主打的特色就是加入了卡通元素，显而易见主要是针对儿童市场。TCL同样将目光瞄准了儿童市场，近日与迪士尼宣布全球首款可护眼的电视产品—TCL迪士尼儿童电视正式上市。TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰表示：“儿童电视一直是一个市场空白，但的确有很大的市场需求，专门为儿童定制的电视能够全面满足儿童学习、娱乐等需求，给予孩子人性化呵护。”
由于人群的特点，“专属家电”的主要使用者和受益人是老人、孩子。海尔可洗内衣的洗衣机，主要针对妇女，也显然是符合社会对于专属人群的定义。
专属家电是否小众化？
本来面向大众的家电类电子产品，现在贴上了“专属”的标签，会不会有点“小众化”？苏宁、广百电器等相关卖场人士均表示，看起来是有点“小众化”，但实际上已经显现出规模化的效应。专柜的设立其实就是一种标志。
有的品牌专门做老年人生意，比如老人手机现在已经成为市场上的专属产品线。而对于更为广阔的儿童、青少年市场，尽管使用者是少年儿童，但购买人群是家庭为主，实际上已经非常“大众化”。
市场调查公司奥维咨询品牌总监苏亮，在具体解释我国老年人家电需求时分析道：“我国正在进入一个老龄化社会，老年人有自己的消费特点，同样是空调、冰箱、洗衣机，使用起来有很多相似的倾向性，很多家电产品要适应这一市场需求。这也正是我们做这个调查的初衷。” 当然，给产品打上“专属”标签，也是增加一大卖点。广百电器有关负责人士向记者分析认为：“专属是这类产品的差异化特色，而且消费群体指向性很明确，就是卖给某一类人群的。”
记者对比了一下价格，总体上与同档次产品差不太多。TCL迪士尼儿童电视的价格28英寸2000元出头，与同尺寸价格差别不大。但因为打了“老人牌”、“小孩牌”，等于是增加了一个卖点。
专属家电要突出“专”字
在增加一个卖点的基础上，不排除有的厂家和商家以专属家电为由，增加销售“噱头”的可能。既是专属家电，“专”应当为先。奥维咨询对于老年人家电的研究也显示，目前我国老年家电市场需求至少要上千亿，老年人对家电产品的需求趋势，主要体现在产品操作的简单性、安全性、提示性、节约性、适宜性及透明性上。
从目前市场上有着鲜明专属特色的产品，都特别针对老人、儿童、妇女的特点，在功能上加以重视。比如，儿童电视增加了很多学习内容，特别针对电子产品对于儿童视力影响，距离感应、自动感光控制等多重安全护眼技术，可以在观看距离、观看时长、光线调节等多维度实现儿童视力健康的全面防护。
当然，面对层出不穷的儿童家电、老人家电等产品，实用性才是最关键的，购买需求不应当被各种市场“噱头”所忽悠。
专属案例
儿童电视
适合儿童使用的电子产品很多，但是专门为儿童定制的家电产品比较少。TCL与迪士尼新近合作发布了28英寸的儿童电视，以迪士尼的公主、米奇、维尼熊三大经典卡通形象为主题，专门针对儿童定制，拥有等五大核心功能板块，兼顾儿童的健康、学习与娱乐需求。
女性专洗内衣洗衣机
随着家居生活品质的提高，人们的洗衣需求也开始细分，衣物分类洗是大势所趋。针对女士洗内衣抱怨天天洗太占时间，以及怕洗变形的担忧，海尔专门推出了女士专用的mini洗衣机，为内衣“专属定制”的，仿手形揉搓波轮，可以让内衣不变形。
老年人家电
我国正在进入老龄化社会，老年人家电很可能成为未来的一股市场力量。老人手机是主要代表，但其实很多家电产品都带有专属功能。奥维咨询发布的研究报告显示，老人对于产品尽可能要求简单，避免复杂，产品功能、操作方式、维修方式简单化，因此需要有简洁的界面，直观的图文展示。
具体而言，冰箱显示屏买回来后基本不调、只看温度，洗衣机不用羊绒清洗、定时功能，电饭煲预约功能基本不用，电视基本仅使用调台、调音、节目单功能。而在维修上希望产品出现问题能自己进行简单维修，老年人还担心产品功能多不经用，质量靠不住容易坏等等。