【中国礼品网讯】元旦和春节一直是各大公司用礼品回馈新老客户的重要节日，随着两个节日的临近，各大公司的礼品采购计划也陆续启动。如今礼品已经成为各大公司营销活动中不可或缺的一部分，而随着礼品外延的不断扩展和礼品行业的逐渐成熟，一个巨大的市场正慢慢浮出水面。
随着市场经济的日益发展，人们的日常交往和商务活动越来越频繁，对礼品的需求也强劲增长。“人们对礼品功能要求越来越多，需求的范围从最初的朋友之间、亲人之间的情感维系型礼品扩展到组织对成员的福利型礼品、商家扩大产品销售的促销型礼品，维系合作关系的商务馈赠型礼品以及各类收藏爱好者的收藏型礼品等。”某礼品行业人士介绍，当前的礼品市场以福利、商务、促销三大主流功能为导向，其中促销品已经占据市场份额的50%，福利品则成为团购的主打礼品，而商务礼品作为商业时代的宠儿，市场规模以接近20%的速度增长。
国民经济的快速发展，经济增长质量和效益显著提高，为礼品行业的快速增长奠定了坚实基础。有研究表明，目前中国礼品国内外两个市场的潜在需求十分可观。全球礼品需求约5000亿美元，其中美国占40%、欧洲占24.8%、日本占8.7%，中国只占5.8%，这意味着中国礼品的国内市场仍有巨大的潜力可以挖掘。同时，国外礼品主要消费国的礼品有70%—80%来自中国，在礼品产品中，流行饰品、相框、节日灯、圣诞用品、毛绒制品、休闲用品等品种中国制造的份额已经跃居首位，足见中国制造在全球礼品市场的地位。
如此大的市场诱惑，也吸引众多产品或者品牌争先恐后地踏入礼品行业。联创、乾唐轩、荣事达、格顿等品牌都陆续在礼品行业内崛起，还有一个更明显的趋势就是苏泊尔、美的、海尔、罗莱等传统渠道的大品牌也纷纷进驻礼品市场，国外的大品牌甚至奢侈品品牌也开始进驻中国礼品市场。传统品牌高调进入，新兴企业摩拳擦掌，国内礼品厂家也大量推出众多更新换代产品，礼品市场呈现“百花齐放”、蓬勃发展的趋势。
其实，礼品行业本质上是一个前沿性行业，不但一直肩负着引领营销模式和工具创新的使命，还像风向标一样指示着中国经济的流向和态势。在经历了传统批发和分销的“红海”竞争以后，电子商务思维的运用又把礼品市场引入新“蓝海”中，甚至为众多产品和企业转型升级带来曙光。
在中国礼品市场，电子商务思维的魔力才刚刚引起重视，可以说未来5年礼品业江湖，谁透彻解读了电子商务思维，应用了电子商务实战技术，谁就会成为新的行业翘楚。当下礼品市场正值转型期，通过电子商务思维整合行业资源，充分接触行业客户端，有助于打通行业价值链。同时，渠道立体格局的大中间商时代将逐渐被以渠道扁平化为主导的平面市场结构所取代，运用电子商务思维则能够让对接更加快速便捷。
随着礼品整体解决方案和礼品册等针对个性化需求的营销模式的产生，礼品市场再次进入新“蓝海”，成为不少产品和企业在转型升级过程中可以涉足的新领域。