【中国礼品网讯】针对旅游节会过多的问题，国家旅游局日前正式取消了已连续举办20届的中国国内旅游交易会以及已在筹备中的第六届中俄旅游教育论坛，并决定一般情况下不再与省（区、市）政府联合举办旅游节庆活动，在政府逐渐放开管理后，节庆活动做到真正市场化或许还需要很长的市场培育期。
政府减少对节庆活动介入
据统计，国家旅游局近日出台相关政策，减少了21项以国家旅游局名义举办的旅游节庆活动，资料显示，全国每年的节庆活动约有1.6万个，其中每年大约会淘汰1/3，再创新1/3，多数节庆活动以节日为载体，通过对节庆活动的安排和节庆内容的设置，来达到对当地优势资源的宣传或者获得经济资源收入的目的。
北京联合大学旅游经济系会展专业副教授王春才表示，国家旅游局取消与省（区、市）政府联合举办旅游节庆活动，并不意味着这些旅游节庆活动就被取消了，地方政府仍可以继续举办，王春才指出，目前节庆活动市场化程度不高很大一部分原因是由于大部分的节庆活动并不属于商业行为，主要是促进地方的城市形象宣传，出于这种目的，这些节庆活动短期的经济效益可能不高，但长期来讲，其对地方城市具有宣传推广作用，因而，政府愿意出资进行支持。
市场化是必经之路
据了解，目前国内节庆活动的运作模式有四种，一是政府包办；二是由各部委及协会主办，或与政府、地区联合举办；三是由政府引导，社会参与，市场运作；四是完全市场化运作。国内多数节庆活动是由政府出资支持举办的，传统的节庆活动是人们自发参与的，其策划主体在民间，而现代的节庆活动往往是有组织的，策划与组织的主体是政府。
业内人士表示，是否市场化运作是判断节庆活动成功与否的一个关键条件，目前，国内鲜有一个能完全市场化运作的节庆活动，依靠政府支持的节庆活动不具备市场竞争力，北京第二外国语学院会展经济与管理系副教授高凌江表示，政府对于节庆活动的干预很多，前期可能效果明显一些，但后期会逐渐出现观众减少，效益降低的现象。
培养品牌后再市场化
中国会议酒店联盟常务副会长武少源表示，在会展的概念范畴中，展览的核心竞争力是展品的交易，会议的核心竞争力是信息的交流，而节庆的核心价值在于让参加活动的所有人都有快乐的享受，从某种意义上来说，节庆的策划运作比会议更难，会议举办地的旅游资源可以成为会议的吸引点，而节庆活动由于受到时间、地点以及主题的限制，其在吸引观众上存在一定的难度，但这并不意味着节庆活动的市场化是不可能的，武少源指出，巴西狂欢节已经有了250年的历史，完全市场化运作，每年吸引了大量的国外游客，在独立负担活动成本支出的同时，还能为政府创造税收，德国慕尼黑啤酒节也是完全市场化运作，每年大约有600万人参与其中。
高凌江认为，政府取消对一些节庆活动的支持，能够减轻政府的负担，将政府资源用在刀刃上，对于目前政府支持的节庆活动，应该先进行效益评估，对于效益不好的节庆活动应该取缔，对于一些优秀的节庆活动应培养品牌后再进行市场化。