【中国礼品网讯】经过一段时间的调整，从各方的利好信息来看，虽然家纺业中长期发展前景值得期待，但隐藏在“平稳增长”外衣之下的，却是不可避免的行业之痛——同质化竞争不断加剧。
目前，国内家纺行业各品牌的设计风格、产品分类、经营模式等方面同质化发展趋势愈发明显。如何突围同质化竞争混局，是当前每一个家纺企业都值得深省的首要问题之一。为了走出同质化的泥淖，许多家纺品牌从不同的方向尽量寻找差异化的发展之路。但是或是因为仅仅局限于眼前的利益，或是力不从心，总之能够真正突破同质化发展困局的家纺品牌并不多。
目前，行业内鲜有像莎鲨家纺、富安娜家纺这样能够坚持自主设计与研发创新为公司的主要核心竞争力的品牌。以莎鲨家纺为例，其忠实客户大部分来自商业、政治、时尚界人士，莎鲨产品以其独特的魅力征服了拥有最挑剔眼光的高端消费群体，一直被这些上层人士所钟爱，因为莎鲨这种“新奢华”的品牌风格留存了经典，迎合了时尚，体现了全新的高品味家居格调。
在竞争越加激烈的家纺市场中，莎鲨是家纺市场中难得的以产品设计为诉求的公司，其差异化设计风格利于其在同质化的产品竞争中脱颖而出，强大的产品设计能力是公司长远发展的核心竞争力，利于维护其差异化的高端形象，引导消费，提升品牌形象。
只有这样能够真正踏踏实实将品牌的发展战略落归产品的实处的家纺品牌，才能在竞争中脱颖而出，当这样的品牌足够多的时候，家纺行业才能够真正回归“平稳增长”的正常发展轨迹。