【中国礼品网讯】彩电企业此次高端战略“雷声小，雨点大”。在业绩压力之下，彩电企业动作尤为迅速。
彩电企业高端市场暗自发力
和以往不同，此次彩电企业提出高端转型战略异常低调。创维中国营销中心的大区经理会议在深圳闭门举行，会后一位大区经理向北京商报记者透露，目前创维正在为年底的促销旺季备货。和以往不同的是，4K面板在整体采购量中的占比大幅提升。这种调整是受“十一”黄金周产品销售业绩影响，今年“十一”创维售出的产品中4K电视比例提升至15%，部分城市已经达到20%。创维集团副总裁刘棠枝告诉北京商报记者，“4K电视出货量迅速增长的态势超出了所有行业调研机构的预测，增长势头非常明显，创维将坚持4K产品的投入”。
创维侧重4K,长虹则在曲面电视市场率先发力。日前，长虹推出国产品牌的首款55英寸曲面电视，并采用了OLED液晶面板。此款电视在对亮暗场层次、灰阶边缘过渡、运动图像拖尾、360°彩色还原等方面的能力都有提升。中国电子商会消费电子产品调查办公室预测数据显示，明年底，中国彩电市场55英寸及以上尺寸的产品销量中曲面电视占比将达15%，成为主流彩电品牌的核心高端产品。长虹多媒体产业集团总经理叶洪林表示，此款电视是长虹高端产品阵营中比较有代表性的新品，之所以推出这样的产品不仅是为了紧跟产业趋势，也为了改变之前靠走量的销售模式，转而以提升产品的附加值来增加产品的竞争力。
价格战不再是法宝
彩电企业提出转型则意味着将逐步抛弃低价揽客的方式。随着乐视、小米等电商企业的加入，今年上半年彩电价格战再度兴起。依靠电商渠道优势，新兴彩电企业不断开出低价，传统彩电企业疲于应对。
不过尽管彩电企业赔本赚吆喝，然而低价对市场的刺激作用却并不明显。奥维咨询总裁文建平认为，消费者对厂商不断翻新低价战略显得很麻木，一方面是因为价格战过于频繁，消费者在任何时间都可以入手高性价比产品。一有降价刺激消费者就出手的局面难以再现。此外彩电市场需求是改善性的，消费者更倾向于选择高附加值的产品。在这样的背景之下，价格战变得意义甚微。
主流彩电品牌均意识到了这一趋势，本月初乐视声称推出“击穿价格底线”的50英寸智能电视，传统彩电企业再未跟进。
此外，若想盈利，单品低毛利销售就必须保证上量。但实际上从今年6月节能惠民政策退出后，彩电市场就一直不景气。各主流彩电企业6月的彩电出货量环比均出现大幅下滑。表现最明显的就是32英寸入门级液晶电视，部分彩电厂商的32英寸液晶电视库存甚至达到数百万台。Displaysearch研究报告指出，政策退出后，整个彩电行业经历了一个出货量环比大幅下降又缓慢回升的过程，但到8月依然没有恢复到四五月的水平。