【中国礼品网讯】在“三公”消费受限的大背景下，高端礼品企业发展遇冷。相比之下，打起“亲民牌”的家纺、家居用品、创意摆件等礼品企业发展则是步步攀升。
励展华博展览（深圳）有限公司董事长蒋承文告诉记者，在今年的深圳礼品展上，政府采购礼品比例基本为零；商场、银行等一些大的礼品买家今年采购量有所增长，而这些大买家更青睐的礼品种类则以实用性较高的日用品为主。从中不难看出，礼品实用化、生活化、平民化已经成为了整个行业的发展趋势。
今年宝洁公司首次亮相深圳礼品展被不少业内人士认为是“礼品实用化”的一个重要信号。作为全球日化用品的龙头企业，宝洁也将目光落在了蒸蒸日上的礼品行业上。宝洁（中国）营销有限公司客户生意发展部总经理孙格非向记者介绍，宝洁将品牌产品进行优化组合，根据产品特性和宣传主题有针对性的打造适用于不同人群的礼品套装。孙格非告诉记者：“目前日化产品已经成为了不少企业作为促销礼品和员工福利的首选。能够将仅有实用性功能的日化产品变成更有文化价值和人情味儿的时尚礼品，我相信宝洁的产品能在礼品市场上有更大的作为。”
不仅行业巨头聚焦礼品行业，不少中小企业也在不断发展新渠道，想要在市场里分得一杯羹。杭州康利旅游用品有限公司负责人告诉记者，公司一直以来主要走酒店销售的渠道，但从去年开始，公司开辟了促销品礼品作为新的销售渠道。而在短短的一年时间里，公司在礼品渠道的销售额就达到了800万元，而今年礼品渠道销售额预计增长40%以上，成果喜人。
面对传统商超下沉二三线城市、电商平台激战正酣的激烈竞争，越来越多做家居、家纺起家的企业“进军”礼品业已经不是什么新闻。但值得一提的是，眼下不少企业借礼品渠道，搞起了“礼品线下团购”。不少企业表示自从实行了线下团购，来自家庭、个人和中小型企业的小额订单有了明显的上升。“和网络团购不同，线下团购最大的特点就是产品实物可见，商家可以当面对接。优惠力度也不比网上团购小。”一家主营家纺用品的礼品企业负责人告诉记者。而罗莱家纺董事长薛伟成告诉记者，公司很早就成立了独立的礼品团购事业部，经过数年的摸索，已经形成了一套专业的礼品团购服务体系。