【中国礼品网讯】各大家电卖场在刚刚过去的十一黄金周期间促销动作频出，企业营销活动更是让人眼花缭乱，但最终的销量却显得差强人意。奥维咨询（AVC）近日表示，受政策与前期过度透支消费需求等多方面因素影响，今年国庆黄金周家电销量出现10年来首次同比下降。而在行业增速放缓的宏观背景下，三星却保持了逆势增长态势，这不免显得格外引人关注。
据三星内部人士透露，黄金周前后，在全国整体市场上，三星旗下的冰箱和洗衣机产品整体销量依然保持了较高的同比增幅，其中高端大容量冰箱、滚筒洗衣机产品对销量贡献明显，增幅远超整体数据。记者在十一黄金周走访家电卖场时发现，与往年不同，传统白电行业正在褪去“功能化”色彩，向更加高端、智能、绿色的“品质化”方向转型，这一点或许可以解释三星逆势上扬的原因。
自三星白电进入中国市场以来，一直坚持高端化市场战略，并逐渐成为中高端家电市场的创新引领者。随着国内家电消费需求升级和家电产业结构调整的深化，三星白电的高端化发展战略正在一步步地被市场所接受，并在满足中国消费者高品质生活需求、引领时尚消费理念等方面扮演着重要角色。
盘点国庆期间各地家电市场，可以看出，高端、智能、环保的家电正在成为市场“宠儿”。有商务部消息称，今年十一黄金周期间，消费结构升级趋势明显。其中，大屏超高清电视、对开门冰箱、滚筒洗衣机等高品质环保节能家电以及净水器、空气净化器等健康生活电器成为家电卖场销售热点。而从消费人群结构来看，70、80后已经成为市场中坚力量，年轻消费者追求“一步到位”的消费观，可能正是家电市场从“功能化”转向“品质化”的核心推动力。
“我们今年新推出的三星新三门冰箱，就是一个追求高端品质的典型案例，三星率先将风冷、双循环这两个高端技术，同时应用到三门冰箱的产品上，让消费者不必再为除霜、保湿这样的问题烦恼。在今年黄金周，这一系列产品销量非常好，对三星家电产品销量的拉升贡献很大。”三星白电相关负责人介绍说。
记者还发现，由于受结婚置业和乔迁新房的促进，高端成套家电热销成为今年黄金周家电市场的一大亮点。三星电子在双节期间也顺势推出了包含电视、冰箱、洗衣机在内的“买家电送健康”套购促销政策，涵盖了旗下众多款中高端主力产品，促销活动大受欢迎。
有业内人士认为，高端产品的套购促销量节节攀升，反映出消费者对高品质生活“一步到位”的追求。家电产品不仅仅是必需品、必用品，更应该成为整个家居生活中的装饰品、艺术品。