【中国礼品网讯】十一过后，传统实体卖场迎来一个短时淡季，而电商销售却逐渐步入佳境，但在“双十一”前后同样会存在一个“空窗期”，因此，部分纯电商已提前打响阻击战，以先期“截流”，而拥有线上线下融合优势的苏宁、国美更双线作战，摆出一副激斗到底的架势。
时尚电器等家电连锁亦认为，电商惠战对传统家电影响不大，或只会对传统家电销售形成一定的消费拉力。
节后乃传统的消费“空窗期”
十一黄金周过后，家电零售行业迅速步入传统家电消费淡季，部分连锁卖场也一改先前的“高调”，并未明确发布或透露本周的促销信息，多有些“甥儿打灯笼—— 一切照旧”的意味。
“受消费者长假提前消费或节中购物习惯的影响，十一已在一定程度上透支了节后消费力。”东莞国美广宣部经理张彤直言，节后一周乃至半月都是传统家电销售淡季。
“节日集中释放后，节后消费确会冲高回落。”本土连锁时尚电器市场发展部副经理陈权威表示，不过10月是家装“银十”旺季，仍存在一定的刚性需求，尽管不能和节假日相提并论。他认为，本月底随着家装走热，传电消费或在11月出现“转机”，并有望在年底收官迎新之际掀起新一轮消费高潮。
对电商行业而言，有关业内人士认为每年11月和12月是网购销量增长最猛两月，而十一之后电商市场的消费欲望便开始渐次“蓄水”，至“双十一”前后同样存在一个“空窗期”。
纯电商竞相出手提前“截流”
实际上，11月11日这个略带调侃和自嘲的“光棍节”，原本是甚为普通的一个日子，但近年已成为网购一族的消费狂欢节。
但过去两年的实际情况也表明，“双十一”之前的蓄水期经常造成“水位”过高，从而在集中泄洪时带来一些难以避免的“瑕疵”：如滞销商品趁机清理库存，订单量急增引发严重爆仓，货物配送不够及时等。对此，在电商大战愈演愈烈的态势下，部分电商相继提前发力“截流”，真正打响“双十一”阻击“大惠战”。
京东于线上开放平台率先启动“双十一”大促销，部分新品低至2折起，半价及以下折扣更几乎成为常态。腾讯电商平台QQ网购则推出“1020疯抢节”，本月20日~24日连续5天打造全年至大规模的促销活动，意欲打造与淘宝天猫“双十一”和京东“618”并立的第三个电商“网购节”。
当当也将借力11月9日的店庆日提前进入应战状态，消费者有望享受“5折折上折”优惠。
双线大阻击欲激战到底
面对纯电商的来势汹汹，具有线上线下融合优势的苏宁与国美，亦不敢太过“淡定与懈怠”，在沉着应战的同时，摆开阵势欲“豪斗一场”。
记者从有关渠道获悉，国美在线将于10月21日正式拉开战幕，针对大家电、3C电脑，以及美妆百货、服装箱包、食品酒水等品类，分批次进行大规模促销。而记者从苏宁易购内部了解到，预计将在本月24日前后开展代号为“1030”系列活动，整体分5个阶段全品类促销，并有机结合5折疯抢、满减满返、抢购秒杀、大牌折扣等活动，前后持续一周左右。
“线下门店方面，本周将展开金秋大惠战，有针对性地释放已蓄积了10多天的促销资源。”东莞苏宁市场策划部部长丁怡如是透露称，月底25~27日还将适当向家装家电倾斜，除换新赠品外，部分机型3~9折惠卖，“线上线下同步惠战将延续至‘双十一’当天”。
东莞国美亦称，其间将充分利用双线优势，让消费者既可现场体验购物，也可现场网上比价，“基本能做到线上线下同一价”。“双十一节”前后，还将热办国美入莞10周年庆，“力度可能和十一长假期间持平，但没有十一当天那么大”。
本土连锁时尚电器也透露，本月底和11月上旬各门店将有“大动作”，目前正在洽谈中，“优惠力度高于中秋节、略低于十一”，以应对相关挑战。
观点：电商惠战对传统家电影响不大
各方竞相提前“抢食”，是否会对实体店的传统家电销售带来相应的冲击或影响？
“就电商的冲击力而言，对百货、图书类和数码3C可能有点大，对生活小家电也有一点影响。”时尚电器陈权威分析认为，但对传统家电构成的威胁相当有限，毕竟大多数消费者目前还是乐意到门店现场看货选购。“去年淘宝天猫实现大丰收，今年或没有那么乐观。”陈权威称，除众多电商加入战阵提前抢食外，在国家加大对电商促销整顿力度后，今年电商无论是宣传还是优惠力度都没有去年大，也没有那么让人兴奋，恐难以刺激网民的消费欲望。
东莞国美张彤则表示，今年电商热战宣传较早，整体启动也更早了一点，电商商品覆盖范围广，几乎囊括了生活用品的全品类，对传统家电也有所涉及，然而在各方的全力造势下，对双线传统家电销售只会形成一定的拉力。东莞苏宁也认为，传统家电目前虽不是网购主力，但就苏宁易购在东莞区域的消费情况看，传统家电的网购占比正明显上升，而且苏宁有线上线下同价的优势，将有助于双线拓展市场。