【中国礼品网讯】“金秋十月”一直被喻为收获的季节,不过对于家纺企业来说,要想在这个收获的季节获得真正的收获,在形势甚不明朗且竞争激烈的当下,还需要付出更多的努力。
“上半年3~6月的销售形势比较好,下半年的业绩则主要靠9月、10月拉动,到了12月中旬,大多数家纺市场的门市都将停止营业,准备回家过年。”大视野布艺北京总代理王国全告诉记者,如果再不靠10月来提升销售业绩,等到11月天气转冷,装修布置新家的人将愈来愈少,装饰布艺的销量将再难有所突破。
正因为10月在一年中,对于家纺企业销售的意义重大,所以大多数家纺企业与经销商也将10月定义为“冲刺”的最后一战。
为了备战10月这一销售旺季,诸多家纺品牌都为终端营销作了精心的准备,投入大量人力、物力和财力,力争让销售达到最佳效果。
从目前的家居市场情况、产品成交量以及市场信心来看,10月的家居市场供需也将全面活跃。而家居市场的火爆也将刺激与其唇齿相依的家纺行业,有行业人士分析,今年家纺行业良好的市场状况主要得益于家居市场的回暖,而家居“金九”成色十足,也将进一步刺激家纺品牌发力市场,而10月的市场竞争也将更为激烈。
从行业的发展情况来看,随着下游家居销售的上升,家纺行业也正走出前几年销售低迷的尴尬局面。此前,罗莱家纺修正了半年度业绩预告,从下滑30%以内,变为增长20%以内。另一个行业龙头品牌富安娜的上半年业绩情况也好于其业绩预告。
不久前,梦洁家纺发布股权激励计划草案,其首个行权期的行权条件,即2013年净利润同比增速目标为55%,不仅大大超出公司上半年业绩增速,也高于其前三季度业绩预告,这显示公司对业绩增速提升“憧憬”有加。
实际上,“金九”所体现出来的良好形势也给了家纺企业10月开拓市场的信心。据中华全国信息中心数据显示,2013年9月,全国50家重点大型零售企业零售额同比增长9.9%,9月份的高温天气,一定程度上影响了零售企业的销售增长,例如服装家纺销售均为低速增长,特别是家纺类商品,由于大型零售企业价格相对较高,且缺少流行元素,加之网购的冲击,销售增长呈现持续低迷的态势,9月零售额同比增长4.7%;9月份全国百家重点大型零售企业零售额同比增长8.8%,增速较上月份放缓0.9个百分点,其中家纺零售额同比增长4.7%;今年网购服装家纺交易额将突破4000亿元。可见,家纺行业有望迎来回暖,将带来一个不错的发展契机,值得众企业好好把握。