【中国礼品网讯】一直以来，品牌集中度低、缺少行业知名品牌都是礼品行业发展过程中存在的问题。但实际上，在其快速成长的过程中，在品牌建设上并非没有毫无建树的礼品公司，只是这个建设的过程并非一帆风顺。
品牌不只是广告
礼品企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是礼品行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。
然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多礼品企业不堪重负。在礼品市场需求加大的过去，礼品企业尚能维持，但今年以来市场的迅速降温，使得礼品企业处境艰难，更加重了企业的品牌建设之累。
由于礼品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此礼品行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。目前，很多礼品企业聘请了品牌形象代言人，其中不乏大陆乃至港台一线明星，而更多的企业则选择了在网上投放广告。目前，网络上有众多弹出式的礼品品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。
创新品牌传播理念与模式
品牌决定价值，礼品企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。
事实上，很多成长中的礼品企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。目前，礼品企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌营销手段和方法单一。
许多礼品企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与礼品是一个低关注度行业有关，许多消费者对礼品品牌不了解，也不关注。但在此前提下，礼品行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往礼品企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。摸索新的宣传、推广手段，才是广大礼品企业发展的可行之道。