【中国礼品网讯】在今年整体礼品市场消费疲软的情况下,众多礼品公司生存艰难,那是否意味着就只能坐以待毙呢?显然,这个答案是否定的。那么对于一些区域性的中小礼品公司而言,如何避开与大型礼品公司的正面竞争,从而不断发展壮大呢?
区域性礼品公司大多是依靠发源地的资源和人脉发展起来的,在当地拥有很好的市场基础,因此必须进一步巩固这一块“根据地”,就得从提升产品质量、提高服务水平等方面着手,留住老客户,并通过老客户吸引新客户。区域性礼品品牌要想有所发展,仅仅有“根据地”是不够的,还必须到更广阔的市场去参与竞争。
不过,从目前的市场形势看,区域性礼品企业在一、二线市场是难以与全国性大品牌相抗衡的,但在那些大品牌尚未触及的县级市场,甚至农村市场,还是有着不少机会的。近年来,我国县域经济取发展迅速,农村居民消费水平不断提高,他们对于礼品的需求也在日益增加。有需求就有市场,这为区域性礼品品牌走出去发展提供了良好的机遇。
那么,区域性礼品品牌如何开拓市场?要想成功开拓县级市场,必须做到因地制宜,制定适合目标市场的发展规划与经营模式。具体来说有:
一、制定长远的发展规划。这是礼品企业做大做强、永葆生机的基础,如果没有制定科学的发展规划,就犹如大海中一艘没有航向的船,任何风浪都可能对其造成致命的打击。
二、改变传统的营销管理模式。区域性礼品企业多是家族企业,往往是夫妻或亲戚手握重权,决策权由少数人掌握。这种管理模式在发展初期有利于企业高效率地运作。但在开拓新市场时,由于市场范围扩大,各地的“游戏规则”有所不同,反而会成为制约企业发展的瓶颈,因此必须根据新市场的特点来调整管理模式。
三、制定适合新市场的发展策略。不同的区域市场,消费者的消费能力、消费习惯、消费观念也不同,这就要求企业在开拓新市场时采用不同的营销策略,制定当地消费者容易接受的战略,才能迅速提高产品的市场认知度及认可度。