【中国礼品网讯】继国家免检、中国名牌叫停之后，被家纺行业称为“三大荣誉”的中国驰名商标也被禁用。今年8月底，全国人大常委会通过了关于修改商标法的决定，禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。
曾经，为了这些荣誉，许多中国家纺企业家苦心孤诣、殚精竭虑，把拥有这三项荣誉作为进驻卖场终端的“尚方宝剑”，而许多卖场正是以这三项荣誉作为衡量企业产品好坏的标准。
对一些不熟悉的品牌，如果包装或广告上有“中国驰名商标”几个字，消费者会买得更放心。这是消费者普遍的心理矛盾，在低关注度的家纺行业表现愈加明显。
“既然拥有‘中国驰名商标’，体现在产品包装上也合情合理，因为这是政府认可的，有权威性，也可让消费者更好地区分、选择产品。”南方寝饰总经理谢安成认为，将中国驰名商标印在产品包装上，对家纺品牌推广有非常强的积极作用。
“当初申请驰名商标，确实有品牌宣传、品牌保护两层意思。”谢安成坦言，驰名商标申请成功后，他们立即将其用于广告和包装宣传中。这可进一步提高南方寝饰家纺的认可度，扩大市场影响力。
不过，抱着广告宣传初衷申报驰名商标的家纺企业，今后这个愿望要落空了。
今年6月26日提交十二届全国人大常委会第三次会议二审的商标法修正案草案规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，并于8月30号通过了该草案。
谢安成认为，商标法新规的实施，抱着宣传推广申报驰名商标的家纺企业，申报热情一定程度上会减退。
“同时，中国驰名商标法案的通过，让我们此前库存的大量包装箱都面临更新，这将是一笔不小的开支。”谢安成说，草案的通过，新规实施的时间，在什么场合什么时间段内不能使用，是家纺企业比较关心的问题。因为家纺企业需要知道有多长的过渡期可以准备新包装的印刷、制版，一个重要的原因是大企业的包装箱都是成批生产，几百上千万件的库存都很正常。
中国家纺营销专家吴启峰认为，驰名商标的制度初衷并不是荣誉称号，而是在法律上对知名品牌保护的一种形式，其目的是用来打击侵权行为。“现在许多家纺企业对驰名商标的理解有些本末倒置，将申报和认定当作了目的，而打击侵权却成了一种辅助功能，很少用来维权。所以在这种理解下，驰名商标制度便被异化了。”吴启峰认为，“对没有知名度的家纺品牌而言，申报驰名商标也没有意义，因为从理论上讲不会有人去冒一个不知名的品牌。”
对于家纺企业来说，“中国驰名商标”不能成为广告宣传卖点，并不是什么致命打击。转方式，就是要提高竞争力，而实力的提高，有赖于企业固本强基，扎扎实实练好内功，才能把品牌做好做强。商标法只会保护事实上的驰名商标，不会青睐那些傍名牌的企业。