【中国礼品网讯】从博客、微博再到如今的微信平台，随着互联网技术的发展，这些新兴的营销方式也为越来越多的企业所运用。微信营销在礼品行业也是愈演愈烈，各礼品公司对此乐此不疲。虽然微信营销具有很多优势，但也存在着诸多的局限和限制，对礼品企业而言，也需停下来好好审视，探索出最为适合的微信营销路径。
微信营销如何定位
尽管漂流瓶、陌生人打招呼、朋友圈等都被用于营销，但不得不说微信真正可以作为企业营销管理价值的只有公众平台，所以这里所讲的微信营销都是基于微信公众平台的角度。
那么，微信营销应该如何定位？微信5.0版本将公众平台区分为服务号和订阅号，将企业微信营销引导提供服务，此举打击过去简单以信息推送为主的微信营销模式。
在编者看来，信息推送、粉丝互动、客户服务、在线交易任何一种单一的模式都不能够让一个礼品企业的微信公众账号具有持久的生命力。因为频繁的信息推送和粉丝互动会干扰用户；而基于微信的客户服务作为传统服务的延伸，并不唯一，很容易被其他技术手段替代。礼品企业微信公众账号应该是同时集合了这些功能并具备实用功能的品牌社区。
微信作为移动端最重要的入口和平台，是最好的品牌社区载体。在其中，品牌与消费者充分互动，提供有价值的服务，构建和消费者之间强有力的关系，并最终通过交易支付实现粉丝经济。
新老客户的导入
如果某个礼品企业搭建一个微信公众平台，然后寄希望通过推广来吸引用户关注，那一定是不靠谱的。
一个礼品企业的微信公众账户的第一批关注者应该是这个企业的老客户或者合作伙伴而不是陌生人。礼品企业在搭建微信公众账号的时候，就应该想好如何吸引老客户加入，它的功能应该是基于客户的需求和服务客户而设置和开发的，如果对于老客户没有吸引力，那也不能吸引新客户，更别提吸引潜在客户了。
所以编者建议礼品企业在开设微信公众账号的时候，将老客户的导入作为头等大事来做。至于如何吸引新客户和潜在客户的加入，更要依赖公众账号的价值驱动，通过微信公众账号可以更便捷地享受到服务、享受优惠、得到价值认同。
一个好的微信公众账号一定能够融入到礼品企业的经营、交易和客服环节，然后通过好的互动建立好的口碑，通过口碑在用户之间传递，成为客户和礼品品牌不可或缺的纽带。在这个基础上再进行营销推广，将账号作为品牌粉丝互动的平台、客户服务的平台对外传播，将更容易实现转化。