【中国礼品网讯】礼品行业在中国经历了20多年的发展时期,自今年以来,受政府廉政风的一系列影响,礼品市场发展受挫,进入了一个行业洗牌期。一个行业的发展不可能是一帆风顺的,在这个洗牌期,各个礼品公司更要认清现状,理清存在的问题,才能更好的前行。这其中,困扰礼品公司发展的主要有以下三大问题:
产品参差不齐眼花缭乱
可以发现,随着进入礼品领域的商家不断增多,家电、工艺品、数码电子等产品都可称之为礼品,但产品眼花缭乱,质量参差不齐、同质化甚是严重;品牌以假乱真、价格天差地别这一系列问题频频发生。
礼品市场出现这样的问题,绝对不是整个行业想要看到的,这是品牌在发展的过程中,在你争我夺的市场竞争中的必然趋势。但是也不是不能控制的。各个礼品公司需努力做好产品把控,站在消费者的角度出发,努力赢得他们的青睐和认可,才是根本之道。牺牲产品质量的做法,必然为消费者所遗弃。
一二线市场拼杀激烈
随着人们经济发展水平的提高,一二线城市市场逐步趋于稳定,礼品公司要想在一线城市创造、突破原有的战绩有一定的难度,因为市场已经趋于饱和状态,竞争日趋激烈。
随着城乡带动农村经济发展,三四线农村市场存在很大的潜力。这个区域的消费者的品牌意识可能会相对薄弱,作为礼品公司,要学会去区分哪块“蛋糕”更好吃。
礼品企业进入三四线农村市场,需通过改变原有的消费行为方式、突破原有的思维方式寻找新的突破口。只要学着把握消费者的心理需求,设计出不管在风格上、价格上、功能上都适合他们产品,这个市场是前途无量的。
品牌文化缺失
消费者选择礼品和平常买东西是一样的,第一看品牌,第二看价格和品质。也许消费者不会在乎其中的故事或是文化,看重的只是外表,看着、摸着舒服就是好。可所谓由内而外,品牌文化注重的是内涵,是由内散发出来的一种魅力。你只有懂,才能产生共鸣,才更适合你。品牌有文化更能拉近和消费者之间的距离,让人更容易的记住这个品牌,有推波助澜的作用。同时一个礼品品牌有文化更能代表企业的文化,更容易树立起良好的形象。在品牌文化的塑造上,很多礼品企业都是缺失的。
礼品行业的发展已经进入到了一个适者生存、优胜劣汰的时代,众礼品企业只有不断完善自身营销管理制度,妥善解决存在的这些问题,才能让自己更好的前行。