【中国礼品网讯】随着进入礼品市场的品类越来越多，产品也出现了大同小异的情况。产品的模仿已经不是一两天出现的现象，可是模仿却几乎没有被超越。原创企业受模仿的影响，弄成两败俱伤。礼品公司到底如何才能建立在市场中的话语权?
在礼品行业历史中，品牌和创新一直都是我国礼品公司向创造转型的两大软肋，然而，随着对生活质量的关注，越来越多的消费者开始关注礼品的品牌价值、品牌文化。价格不在是首要前提条件，更多顾客注重礼品公司的品牌形象。打造自己的品牌已经是礼品公司议程的必经点。
在各个地区多次的礼品展会上，只要稍加留意就会发现一个怪现象：无论是纺织用品、箱包皮具等传统产品，还是工艺品、小家电、玩具等现代产品，虽然琳琅满目，但却多是由企业直接以厂家的名义参展，鲜有响亮的品牌形象。礼品企业多是品牌代理或者贴牌生产，打出品牌概念的礼品公司少之又少。
除了品牌意识的缺乏，笔者在调查中还发现中国礼品公司不愿投入创新的另一个原因在于国内礼品行业缺少对知识产权的保护。据某皮具礼品公司负责人介绍，产品创意、设计、研发的投入成本高昂，但是仿造起来却十分容易。如果某家公司花费巨额成本推出创意产品，势必需要将设计成本分摊到产品之上。我们的绒沙金工艺品好不好？客户说了算。很可能本该获得的市场却被仿造产品凭借成本优势白白抢走，而知识产权又得不到有效保护，企业往往得不偿失。所以，很多企业宁可为别人代理加工，也不愿意花费力气搞研发。
随着我国消费者的购买力的提升，消费心理也发生了微妙的变化。一个礼品公司要想发展，应知道企业的核心竞争力是什么。笔者认为，礼品行业发展更多重点还是在于礼品公司的自主创新，产品中融入中国文化。而文化创意的精髓在礼品上的表现上可以是方方面面的，这有赖于每个企业自身的努力和实践。