【中国礼品网讯】近年来，礼品企业对品牌的重视和需求越来越强烈，而企业的品牌是一个长期积累和提炼的过程，在当前礼品市场环境下，品牌建设的迫切性已经充分显现。
目前的礼品市场正呈现着两个重要特点：一方面，消费需求持续旺盛，但消费者对很多产品尚认知不足，正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机。另一方面，市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，有相当数量的行业市场，品牌忠诚度还很差。
由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点实际把企业品牌建设从高不可攀降到了触手可及的高度，礼品企业只有抓住这一品牌建设绝佳契机的企业才能成为市场的赢家。如何更好地把握好企业的发展方向和品牌建设呢？
对于礼品行业而言，首先需认清当前消费者的心理需求特点，开发出适销对路的产品，才能为品牌营销的后续推进打下扎实的基础。只要是做企业的都或多或少的有做品牌的意识和行动，礼品企业也不例外，近年来礼品行业品牌建设也取得了不错的发展，但是有一点很多企业都忽略了，那就是社会上广为流传的或咨询机构大力宣扬的品牌与礼品行业的产品特点和运作模式有着很大的区别，如果不加以注意，会步入品牌建设的误区。
礼品行业产品追求新、奇、快的特点决定了其品牌建设有别于一般产品的品牌建设模式和营销模式。作为礼品企业在品牌建设过程中要充分认识礼品品牌建设的特殊性，建议可以从相关的大型礼品公司已走过的品牌建设之路中汲取有益的经验，才能避免不必要的错误。