【中国礼品网讯】如果说终端市场是礼品公司的前沿阵地,那么经销商就是直接面对消费者的排头兵,对礼品企业而言,其重要性不言而喻。礼品行业的发展过程中,礼品企业和经销商曾经有过良好合作,一部分经销商和礼品企业得以共同发展,达到双赢。
但也有很多经销商和礼品企业在经营过程中离心离德,最终劳燕分飞。经销商或转行或自立门户,结果造成了礼品行业大品牌少,夫妻店多。前店后厂多的业态,以致价格战激烈,低质产品充斥市场。造成这种局面,礼品企业和经销商双方都有责任。
有些礼品企业只顾招商,在产品的设计、品质、管理以及品牌上投入不足,对经销商培训、扶持的力度不够,导致经销商孤军作战,在激烈竞争的市场上难以生存,只能“飞单”,最终和礼品企业分道扬镳。而经销商忽略了自身发展,也是一个重要的原因。
经销商直接面对终端市场,面对消费者,他们对市场的需求最为了解,在缺乏厂家的支持下,如何强大起来,这是经销商最需要考虑的问题。
加盟之前多“了解”
一个合格的经销商需要做好哪几个方面?这个问题恐怕会有很多种答案,不管如何回答,大致都不会超出下述的三个方面。
经销商要对所在地区的经济水平有足够的了解。该区域市场消费水平如何,消费人群分几个档次,高中低档礼品的价位划分及其市场容量有多大,目前这几个档次的礼品品牌在当地各有多少经销商,他们市场做得如何,是否很强势。
通过这样一番调查比较之后,做到对区域市场情况心中有数,再去了解哪个档次的产品在当地比较有空间,根据自己的经济实力,判断出自己能做好哪个档次的品牌,然后才决定要不要加入礼品行业。
要多了解礼品品牌。对将要代理的礼品品牌要深入的了解清楚,该品牌实力如何,品牌知名度、设计能力、管理水平、产品质量、生产能力、老板为人等都要有充分了解。
经销商多考察一些品牌,比较之后,找到适合自己的品牌。前期工作要尽可能多做一些,避免因一时冲动而进行错误决策,这也是良好合作的开始。
加盟之后要“用心”
成为礼品品牌经销商之后,一定要以积极的心态对待市场。有一部分经销商在经营过程中,完全依赖厂家,离开了厂家就无法独立运作,请厂家培训、请厂家指导、靠厂家帮忙接单……这样只能成为长不大的孩子,于自己的成长毫无益处。
也有的经销商心胸不开阔,合作上出现一些小问题,不立足于自己想办法解决,而是抱怨厂家服务不到位,这样的小问题积累多了,导致积怨越来越多,最终不得不与厂家分道扬镳。
其实,厂商的合作关系也需要双方悉心去经营,互相理解、互相支持、良好互动才能形成良好的合作。经销商面对终端客户,既是客户的服务者,也是厂家的排头兵、侦察兵,要把在市场一线收集到的信息及时反馈给厂家,并给厂家提出好的建议,最终达到双赢。