【中国礼品网讯】随着智能手机市场的快速发展和不断完善,手机终端消费也成为商家挖掘的一个重点区域。越来越多的家纺品牌也开始引进APP应用,不管现状如何,APP终将是市场消费的一大趋势。
在家纺行业,以水星家纺为例,2013年,水星家纺推出了手机APP客户端,实现了家纺品牌的“自营销功能”。通过手机界面的mini官网,试图对客户碎片化时间进行有效重组与利用,占领年轻化的消费群体。这种集时尚、国际、娱乐的营销方式在提高用户的黏性的同时,在一定程度上促进了家纺行业的市场化转型。水星家纺的相关负责人表示,一方面移动营销的受众大部分是85后的年轻人,这部分消费群体需重视,手机占用着其宝贵碎片时间,通过APP客户端,在一定程度上可以提高企业与这部分消费者的互动频率。另一方面,这几年水星在电商营销上不断进行投入,Google TV等视听产品的推出,不难发现智能云技术在家居中的应用将是未来的一大趋势,水星家纺也寄望通过携手手机移动互联网来与国际市场接轨,手机APP客户端只是该品牌迈出的一小步。
作为拥有全球最大消费人群的中国,在国内家纺用品消费观念不断释放的情况下,中国家纺行业协会发布调查数据指出,未来几年,中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场,可以想见中国家纺市场的潜力十分庞大。其中,年轻人的消费能力占据其中的大头,尤其是婚庆以及时尚追求的需求,品牌家纺已经成为一种文化和潮流元素,与手机网络的使用人群有着极大的重合点:同样追求时尚,同样对新的产品消费的欲望,而且他们更喜欢通过手机网络的分享和推荐,来决定所选的家纺品牌。
因此这一领域越来越成为一些品牌的商机追逐地,特别是一些时尚品牌,将消费定位于年轻一族,自然不会错过这一市场趋势。家纺品牌可以通过这个平台会更多地去了解客户的需求与喜爱,从消费习惯等方面迅速占领消费市场。
所以,家纺品牌不应该忽视手机终端市场,在渠道的开拓中,适当加强手机终端市场的开掘,不要总是坐等复制其他品牌的发展模式。