【中国礼品网讯】在进入市场竞争时,严重地缺少营销创意,是制约不少五金中小企业良性发展的一个先决要素。五金中小企业本身生产的产品,只能在市场的缝隙中生存,由于受市场环境的影响,竞争更加激烈,如果还是按照原有的思路,没有进行创意性的改变,到最后,常规营销只要操作一有问题,那么企业马上就会面临着倒闭。那么,五金中小企业营销方向是什么?
浙江有许多五金中小企业就是在这样的背景下,原先销售有专门的通路,没有后顾之忧,所以对营销创意与思路开拓并不在意,在激烈的市场竞争下,这些企业就已经不复存在了,连个竞争机会也没有。
广东许多五金中小企业,而今开始高度重视营销创意与市场相结合,已经几乎下马的企业,又一次燃起了生存的希望。
所谓的营销创意,就是企业在市场竞争白日化,市场风险极度扩大时,用一种全新的营销管理思路,在诉求上、渠道上、终端上、宣传上、开发上、竞争上、市场中制定出一套与消费者最近的,最有效的销售方式,通过整合性方式去营造市场气氛,形成独有的销售主张,完成市场营销的全过程。
从这里,可以清晰地看到,五金中小企业要是在产品上、在通路上、在终端上不进行创意性改变,就是有再多的资金,特别是贷款,到了最后,由于营销不畅,不但还不了贷款,反而使企业越来越被动,到最后连生存空间都没有了。当在国家大力拉动内需时,当金融风暴来临之际,不得不把营销创意放到了企业发展的第一要素。因为太多的五金中小企业,有些高度关注营销创意,并积极地去做好营销过程的每个创意点,有的在困境起来了,却并不去重视关心这个关键的营销要素,仍然在原地徘徊,离消亡的时间已经不远,有的则风暴一到就已经成为市场大浪中的牺牲品了。
所以,对五金行业来说,如何创建自有品牌,开拓国内市场,成为一些企业继续前进和壮大规模的首选。