【中国礼品网讯】从2013年上半年的家纺行业运行情况来看，“功能家纺”和“移动营销”可谓是两大关键词，中国家纺企业也将凭借这对翅膀，在2013年继续前行。
功能家纺继续发力
功能家纺已日益成为现在企业应对行业竞争的重要武器，众多家纺品牌纷纷对功能家纺产品的研发与投入，推出了种种设计别致、面料环保、功能贴心的家纺产品。
作为生机家纺的倡导者，紫罗兰家纺董事长陈永兵在采访中提到：“生机家纺创造的是一种新的生活方式，让人发挥一种青春和动力、生机勃勃，我们希望通过我们的产品带给消费者真正舒适的健康睡眠。”
志达纺织公司相关负责人表示，公司旗下品牌“依露思哲”主推阻燃皮革和高精密软包两大系列功能面料，用科技元素赋予家纺产品更高的附加值。愉悦家纺也推出了芳香系列产品，带给消费者触觉与嗅觉的双重感受，香气通过口、鼻、毛孔进入人体内，可以影响五脏的功能，祛病强身。
APP客户端提升服务水平
在今年刚刚落幕的8月份中国国际家纺展上，一大亮点是展会APP移动客户端的首次精彩呈现。展会移动客户端主要拥有五大核心功能，即观众预登记、展商展品查询、拍摄名片、扫描胸卡二维码、展会现场导览。这既提升了主办方对展商和观众的服务，同时也标志着家纺展朝着信息化方向又迈出了坚实的一步。
移动客户端分为展商版和观众版，可以使用与双平台，多设备，目前已经发布了iphone和android两个版本，未来还会增加互动功能和商务功能。
微信活动加强互动活力
除了传统的新品展示、模特表演，家纺企业纷纷用微信活动作为现场聚拢人气、加强互动的新手段。
消费者举起手机，抢着扫描企业展位前的二维码，然后凭加入微信的信息获得企业提供的精美礼品。“扫一扫”增加了企业微信平台的粉丝数，同时改变了以往“发传单式”的礼品发放模式，消费者也觉得“相当有趣”。
以上几大营销趋势，无疑为家纺行业前行注入了新的活力与动力，如何借助这些新型的营销管理思维，更好地前行，是广大家纺企业需要好好思考的一大难题。