【中国礼品网讯】随着人们生活水平的不断提高，工艺品、家电、食品等各种产品也充斥着礼品市场，以供消费者选择。但这些礼品中很大一部分只重包装缺乏内涵、新意、而被淹没在同类礼品中，不能引起消费者的购买欲。
在这种情况下，功能性礼品在众多礼品中形成别具一格的特点，它更符合现在市场发展的需求。其中的原因有：
一、随着社会生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求也在不断提高。如今人们更加注重自然健康。人们的消费观念也就发生了改变，不再是单纯停留在符合卫生安全标准的层面上，而是更加注重绿色养生保健。功能特色礼品的市场潜力也就因此增大。
二、礼品市场的激烈竞争和企业竞争的需要，在概念战、广告战、价格战之后，最后还是在产品本身的质量和功能上的竞争。礼品市场的竞争提升了消费者的需求，又反过来推动了礼品公司为适应新的市场需求生产差异化的产品。
三、体验时代的推动。一些产品出现的时候就开始推礼品装，想直接进入礼品市场，可是效果往往不是很好。而能放在体验店先让客户免费体验的产品，就会让购买者更有信心，在其试用后感觉良好从而对产品产生的购买欲。
四、随着竞争加剧，价格战造成利润缩水，中低档大众化的礼品利润空间越来越小，商家急需寻找新的经济增长点，像某些高档功能礼品，因为高档功能礼品基本上都有自己的保健功效性，送礼既体面又讲究而且市场商机相对也是比较的乐观。
普通大众礼品和功能性特色礼品相比，后者更符合市场需求的。在礼品市场竞争中，礼品公司要想赢得优势，还需注重技术研发人员的培养运用和设计理念的提高。当前，技术研发人员和设计理念都相对缺失，新产品从研发到市场周期也过长，营销渠道相对狭窄。不管是作为赠品、促销品还是在体验店聚焦人气的礼品，如何拓宽企业营销渠道，尽快走出困境是整个礼品行业近年来一直在思考的问题。若要成功，必然需要进行礼品营销，选准礼品、多渠道经营。