【中国礼品网讯】近年来，随着原材料成本的不断上涨，礼品企业面临的成本压力也愈来愈大。在日趋激烈的礼品市场环境中，如何利用有效的营销手段来降低成本压力，成为了摆在企业面前的一道思考题。伴随着日新月异的互联网时代，微博、微信、微电影等营销方式层出不穷。那么礼品企业该如何利用这些营销手段，在激烈的市场竞争中脱颖而出呢？
微信--最精准的营销方式
对于整个礼品行业来说，二维码的出现，是一场创造性的变革，它给营销广告和媒体传播行业带来了新动力。礼品企业可以利用二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效的促销模式，让顾客主动为企业做宣传，激发口碑效应，消费者可以直接用手机扫描二维码进入网站，查看品牌信息，顺应了现在手机上网方便快捷，随时随地都可以查看企业的信息，将最简单的广告走向终端，这可以最终实现“四两拨千斤”之效。
微信营销是精准营销的雏形，它符合了企业对精准营销的要求。礼品企业只有通过正确的网络营销方式，并把品牌信息传递到真正有需求的客户才能实现最大的营销效果。
微博--高效散步信息
微博作为近两年来的新生互动平台，受到无数人的追捧，这股热潮也呈现愈演愈烈的态势，越来越多的礼品企业纷纷采用这一方式，来拉近与消费者的距离。
以各礼品公司的微博首页为例，大多以展示品牌宣传片，代言人广告，特色产品为主，发布的信息以使用常识、企业最新动态、打折促销信息、最新活动、代言人信息、电子商务平台信息为主。其中以代言人信息和电子商务平台信息最受欢迎，转发率最高。
目前，微博营销是一种比较受宠的传播方式。它有其自己的优点：立体化、高速度、便捷性、广泛性。但有些企业虽然建立微博但是缺少人员维护，有些企业通过微博开展活动，最后结果却公布发现有作弊，取消大奖。这样的行为都不利于聚集人气。因此，礼品企业的官方微博需要专人进行维护和随时更新信息，并与粉丝互动，才能取得较好的效果。
对于中小礼品公司来说，前期需要在专业公司的帮助下一起运营，用专业的人做专业的事情，等到品牌有一定的市场基础后，再考虑自己接手。而大企业完全可以培养自己的人才来操作微博营销。
微电影--加强品牌影响力
为什么在市场大环境不景气，各家缩减营销费用的情况下，众多礼品企业纷纷热衷微电影营销？现代人的工作压力大，生活节奏也普遍比较快，时间相对较短的微电影正受到越来越多的网友青睐，成为最近两年比较热门的娱乐文化方式之一。礼品品牌花大力气筹拍微电影，正是看重其在网民中良好的传播效果。
在品牌商的眼中，微电影更像是企业的一个代言窗口，可以更好地深化与消费者的情感沟通，传递企业的文化理念。之前也有礼品企业尝试过电视广告的方式，但成本较大，效果却不明显，采用微电影营销针对网购消费者的宣传，无疑会更有针对性。
在这个新型营销方式不断涌现的时代，礼品企业在进行品牌营销战略时需结合自身具体情况，不盲目，不跟风，明确其选择的营销方式是否与其希望达到的目的和效果相匹配，才是最为恰当的。