【中国礼品网讯】如今各个礼品公司之间的竞争变得越来越激烈，曾经风靡一时的价格战也是早已不再盛行，礼品企业之间的竞争似乎已经从传统的价格战上升为品牌营销战，越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌的概念意识已深入人心。
但往往还是有一些企业对品牌的认识浮于表面，没有真正思索在实战中如何以产品或品牌突围。如果礼品企业对品牌营销的认识，也还只停留在纸上谈兵的层面上，那么永远都无法真正强大起来。
透过现象看礼品品牌的本质
礼品品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。
以上可能也是很多礼品营销人对于品牌的印象，但这些认识对于品牌的认识都是浮于表面，每个品牌，甚至于每个产品只要存在，都会有它的标识、形象，但是这不是真正的区别，因为有的标识、形象吸引消费者，而有些不吸引消费者，为什么?这表面之下的奥秘才的是关键。
因此，作为礼品营销人，要做的是弄懂这些表面之下的奥秘，为什么有的吸引消费者，有的不吸引消费者，如何塑造吸引消费者的礼品品牌形象和标识?这些才是重点，如果能掌握了这其中的奥秘，对如何做礼品品牌，如何做成功的品牌才能进入一个新的境界。
在某种意义上，礼品品牌是一个事关高度和深度的问题，而透过表面、看到表象深处的奥秘就是考量营销人水平高低的关键，加之品牌是一个事关企业长期发展的战略问题，礼品营销人就必须培养自己的深度和高度。而目前多数的情况是，很多营销人看待品牌浮于表面，没有思考深层次的东西，达不到高度和深度，很难真正认识和掌握礼品品牌的实质。
认识礼品品牌要回归实战
一个礼品营销人要想真要理解品牌，最好还要有市场上操作过与竞争对手对战的经验，因为礼品品牌归根到底还是要为实战服务，而不是虚无的，所以礼品品牌要讲究实效，实效的质感从那里来?必须要从市场实战上来。
一个礼品品牌的形象、诉求等都是为了在激烈的竞争中让产品凸显出来，塑造产品独特、与众不同的优势，从而让消费者选择自己而不是竞品。而企业、产品的品牌形象和品牌导语这些传播的诉求内容，只有通过市场实战的检验，消费者真正感兴趣，能够被说服的有效诉求点才能被筛选出来。
同时，经历了市场的实战，操作者也才能深刻的理解何为有效，怎么做才能超越对手。唯有此，才能对礼品品牌有深刻市场质感，才能真正理解实效品牌、并且达到这个实效。
总而言之，礼品品牌不是一个简单的事情，是事关企业发展的战略问题，要想真正理解，礼品企业需让自己具备一定的高度和深度，同时对市场竞争深刻关注，认真思索一个产品与竞争对手对战中，如何塑造才能吸引消费者，只有此，才能深刻理解礼品品牌。