【中国礼品网讯】2013上海书展今日开幕，据媒体报道，在今后这一周里，上海展览中心将每天从上午9点开放到21点，同时各类阅读文化活动也将超过600场，刷新历史纪录。
今年是上海书展办展10周年，经过十年的积累和品牌塑造，这一展会已从当年的一个地方书展升格为全国性、国际性的书展，展商云集，各类出版物的营销活动自然也热闹非凡。但在热闹之余，上海书展也该对自身的核心定位保持清醒的认识，只有始终把培养阅读文化作为自身的第一使命，上海书展才能走得更远，影响更大，并真正把书香散到千家万户去。
打一小时电脑游戏和看一小时书，对一个人的影响是完全不同的。随着现代生活的快节奏和视听技术、IT技术的成熟，人们获取外部信息的方式越来越趋向视觉化、听觉化、便捷化、碎片化。相较而言，需要静下心来阅读的时间却越来越少。在阅读同时深度思考的机会则更稀缺。因此，营造阅读文化的氛围对当代城市来说就变得更为紧迫。相比通过立法等途径强制人们去阅读书籍，办大型书展显然是更柔性也更稳妥的做法，也更容易激发公众买书阅读的热情，毕竟，阅读是需要人们的自觉参与才能真正变成生活习惯的。这也正是公众认同政府每年大力组织书展活动的原因所在。
因此，衡量一个书展是否成功，就不能丢掉培养阅读文化这一最核心的使命。
从去年的纪录看，上海书展的销售码洋已经超过6000万元。光顾书展的中外读者也已达到破纪录的32万人次。有这样的销售成绩和参展人数，足以让上海书展形成良性循环。但也依然有进一步提升影响力、吸引力的必要。
2013香港书展举办期间，吸引了98万人次进场。平均每7个香港公民就有一人去逛了次书展。有如此广泛的公众参与，才让这一展会成为持续推动香港市民“慢生活”、“阅读生活”的文化盛典。上海常住人口总量是香港的4倍多，上海书展完全可以吸引更多的市民来参观购书，吸引的市民越多，上海书展就越能推动阅读文化的普及。这是销售码洋远远无法比拟的城市财富。
从目前来看，原有的上海展览中心已经很难容纳更大级数的客流，去年书展期间，就出现人满为患的局面。且该场地离地铁站有一定距离，老人、孩子在酷暑天要拎着书走上近半小时才能坐轨交离开，也确实很不容易。上海世博期间建设了一批大型展馆，有不少就在地铁站附近，不妨可优先考虑作为上海书展的新落脚点。
同时，在书展展销书籍折扣上也需要有更大力度，起码要和网上书店比更有吸引力，这样才能吸引更多市民来淘书、买书。
此外，在举办商业性营销活动之余，主办机构仍然需要直面公众普遍关注的核心社会问题、思想困惑，通过邀请大师、精心组织与此有关的中外名家作品和活动，来进一步吸引公众参与。这样有针对性的思想盛宴才能塑造上海书展的持久魅力，而不只是码洋与名人数量。