【中国礼品网讯】欧美市场一直是内地消费者境外消费奢侈品的首选目的地，内地消费者支撑了欧洲本土奢侈品市场的一半业绩。但今年，内地消费者海外购物的重心已从欧美转向港澳。《2013中国免税报告》的统计显示，港澳地区消费比例从去年的26%一跃占到了44%，高于欧洲16%与美国15%两大区域的总和。而在2012年，欧洲和美国的境外消费占比还高达33%。数据显示，今年大幅增长的赴港澳消费份额还有一大部分是从内地市场转移过去的。去年，内地消费奢侈品占35%，而在今年已锐减至20%。
对此，奢侈品领域专家周婷透露，今年内地消费者热衷于境外短途旅游的特点十分明显，在香港海港城等消费重地都有大批的游客排队购物，远超过以往的客流量。此外，由于自由贸易港的身份，香港地区在腕表等商品上，有着明显的价格优势，有些品类甚至低于商品原产国，这些都导致今年港澳地区消费猛增。与之相比，只有专门挑选最新问世的、限量款精品的消费者才会远赴欧美“淘宝”。
另一个与去年不同的调查结果是，今年北京取代上海，成为内地消费者在境内购买奢侈品的首选城市，在整体市场中占比高达56%。周婷表示，奢侈品消费力量北移的趋势在今年异常明显。
在业内人士看来，这不仅与奢侈品牌在北京加速布局有关，也与北京文化消费中心的地位和较强的辐射能力相关。“此外，北京城市在珠宝、腕表的消费上远多于南方，这两大类商品的价值都超过普通皮具。”一位运营奢侈品牌的负责人告诉北京商报记者，外埠游客组团购物已经成为京城不少奢侈品购物场所的一大特色。
北方市场的“礼品消费”特色也决定了奢侈品购买力的上升，虽然政府部门禁止官员收受礼品，但来自民间企业与个人送礼习惯仍为奢侈品市场贡献了不少的销售业绩。周婷透露，在看到北京市场的快速增长的情况下，目前已有奢侈品集团考虑将总部转移至北京。