【中国礼品网讯】在充满激烈的竞争、产品众多的市场环境中，礼品企业该如何突围，塑造独特、与众不同的优势？品牌成为了一个日益被提上日程的议题，但是今天大多数营销人仍然无法掌握如何建设品牌，对礼品品牌的意识依旧是一知半解，究竟是何原因呢？
简单回顾一下，主要有以下两方面的原因：
一方面，品牌是一个企业战略高度的问题，很多人对营销认识上达不到这样的高度。如果搜索一下品牌的百科知识，会看到以下一些说法：
品牌即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等。
礼品品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
以上可能也是很多礼品营销人士对于品牌的印象，但这些认识对于礼品品牌的认识都是浮于表面，每个品牌，甚至于每个产品只要存在，都会有它的标识、形象，但是这不是真正的区别，因为有的标识、形象吸引消费者，而有些不吸引消费者，为什么？这表面之下的奥秘才的是关键。
因此，作为礼品营销人士要做的是弄懂这些表面之下的奥秘，为什么有的吸引消费者，有的不吸引消费者，如何塑造吸引消费者的礼品品牌形象和标识？这些才是重点，如果能掌握了这其中的奥秘，对如何做品牌，如何成为成功的品牌才能进入一个新的境界。
某种意义上，礼品品牌是一个事关高度和深度的问题，而透过表面、看到表象深处的奥秘就是考量营销人水平高低的关键，加之品牌是一个事关企业长期发展的战略问题，礼品营销人就必须培养自己的深度和高度。而目前多数的情况是，很多礼品营销人看待品牌浮于表面，没有思考深层次的东西，达不到高度和深度，很难真正认识和掌握品牌的实质。
另一方面，要想真正理解礼品品牌必须要有市场上操作产品与竞争对手对战的经验。一个礼品营销人要想真要理解品牌，还最好要有市场上操作过与竞争对手对战的经验，因为品牌归根到底还是要为实战服务，而不是虚无的，所以礼品品牌要讲究实效，实效的质感从那里来？必须要从市场实战上来。
礼品品牌形象、诉求等都是为了在激烈的礼品市场竞争中让产品凸显出来，塑造产品独特、与众不同的优势，从而让消费者选择自己而不是竞品。而企业、产品的品牌形象和礼品品牌导语这些传播的诉求内容，只有市场实战检验，才能真正知道消费者对什么感兴趣，哪些会说服消费者？
同时，经历了市场的实战，操作者也才能深刻的理解何为有效？该如何做才能超越对手？唯有此，才能对礼品品牌有深刻的市场质感，才能真正理解礼品品牌、做出实效的品牌企业。
如果礼品企业的营销管理者对营销的认识过于浮于表面，同时不注重市场实战的思索，不去思索一个产品如何在激烈竞争中突围，而只是纸上谈兵、做花哨不中用的品牌，是永远都很难真正认识品牌实质的。
总而言之，礼品品牌不是一个简单的事情，是事关企业发展的战略问题，要想真正理解，要让自己具备一定的高度和深度，同时对市场竞争深刻关注，认真思索一个产品与竞争对手对战中如何吸引消费者，只有此，才能深刻理解礼品品牌。