【中国礼品网讯】近几年来，个性礼品定制行业发展迅猛，尤其成为传统杯壶行业发展的一大推动力，同时带动部分从事于杯壶的电商企业也成为礼品定制领域的一匹黑马，以中国杯壶网为代表，该网站主要提供各种杯壶产品供求信息、杯壶设备、杯壶展会、杯壶行情、网络营销等专业性服务，与此同时，为迎合当代消费者对各类杯壶礼品定制的需求，杯壶网还特开设了杯壶礼品定制频道，并集中了众多杯壶品牌共同参与，成为联接起传统杯壶制造领域和消费者个性化再生产的桥梁。
然而，中国礼品网定制频道的负责人表示，虽然这两年杯壶礼品定制着实不少杯壶企业和杯壶电商企业带来了丰厚的利润，但由于越来越多的企业看到礼品定制的前景可观并“试水”其中，以至于杯壶礼品定制模式也难逃同质化的厄运。
面对这一现状，礼品网业内人士说，要做好杯壶礼品定制，杯壶企业或礼品定制网站首先就得走出“审美疲劳”的困境。由于现在各类普通保温杯、保温壶等产品无论外观设计，还是功能用途等方面都越来越精美齐全，如果把礼品杯当做普通商品来做，显然是件吃力不讨好的事。因为杯壶产品太过普遍且没“范儿”，就不能从文化、情感及体验上引起共鸣，且大众化的产品总是容易被变革所取代。
所以，在礼品网笔者看来，要想在杯壶礼品定制领域分得一杯羹，杯壶礼品还应承载着文化与情感或者更多元素在里面，可以是不同的诉求、不同的载体、不一样的表现形式。与此同时，致力于礼品定制的杯壶企业或礼品定制网站在经营礼品杯时还要努力地拒绝“礼品商品化”，拒绝雷同、拒绝泛滥。
不论如何，即使是伪定制，杯壶礼品定制如果通过丰富的表现形式来体现诉求，涵盖文化、理念、情感等多种元素的这种诉求，仍然是杯壶礼品行业近几年来的最大的进步之一。它一方面让礼品赋予更多的营运弹性;另一方面也让消费者认识到，礼品原来可以这样来体现。并且导致了一个重要的变化：不管是上游厂家还是经销商，绝大多数早已把个性礼品定制纳入公司营运弹性必须争取的一个方向，这让个性礼品定制开始飞跃。当然还有一个重要的因素，即随着礼品行业的发展，礼品行业越来越被认可的同时，也让越来越多的杯壶企业认识到，依靠礼品定制这种载体来进行“软营销”已越发显得重要。
但必须正视的是，不少礼品定制网站或杯壶企业历经努力后还是没有走出礼品定制同质化的怪圈。虽然这是行业的现状，但笔者不认为这就是杯壶礼品行业真正的现实。而今，上游杯壶厂家以量取胜，缺少新产品研发能力，且不可能或很难脱离工业化的生产营运模式;礼品定制网站或礼品公司有足够的客户需求，但在表现形式上欠缺很大的弹性，这也是大多数礼品网站和公司在走“大而全”的套路。事实是，这条路没有尽头且面临着营运成本的不断加码，因为需求的不确定性与载体的多样性，总是让客户不够满意。而且，这种情况也更加限制了礼品营运商应该具备的一定张力。
当个性定制并不具有多少新意且让人审美疲劳时，创意策划是否已准备好了接过这一棒?而今的另一问题是，作为上游厂家是否充分认识到，具备定制，哪怕是小规模的定制能为自己赢来一些市场?当然这需要观念的创新及工艺的创新。相对应的，中游的经销商及礼品定制网站或公司是否能认真打好创意策划与定制这张牌?是否真的能整合上游资源为客户量身定制?
在杯壶行业的共同努力下，我们有理由相信，杯壶礼品定制行业迟早会走出这一困境，寻得属于自己的一片曙光。