【中国礼品网讯】中国的礼品市场虽经历了一个较为漫长的发展时期，然而，直到最近十年，礼品行业才开始注重品牌营销，一些礼品公司期望通过品牌策划实现营销上的突破。当前的礼品行业仍然一片群雄逐鹿景象，尚未形成强势品牌企业统领市场的格局。礼品企业品牌营销策划须谋势在先，方为品牌乱战中的破冰之道。
品牌营销之谋势，单纯依靠某一个概念已经成为过去。因此不少礼品公司开始试行“概念整合”的品牌策划理念，将更多的品牌概念进行有机整合，创造出独特内涵丰富的品牌概念，以适应不同消费者的品牌概念体验。当然，切不可有半点儿的盲目性，一旦概念整合失误就会陷入概念叠加的误区，极易引起消费反感，得不偿失。
不少中小型礼品企业普遍在品牌建设上存在不足，其中品牌精益化是其无法张显品牌价值的核心问题。一些由出口企业转型内销的家纺企业更是缺少品牌精益化建设，常常慨叹“国内消费者比欧美消费者还难伺候”。品牌精益化就是指在品牌建设过程中，品牌元素的精心提炼，品牌表现的精致体现，品牌内涵的准确表达，品牌形象的准确呈现，以最终张显品牌价值，升华品牌品位。
中国礼品网（http://www.lipingov.cn/）营销专家认为，品牌必定不应该束之高阁，通过形象化的表达在营销渠道中发挥品牌的作用，显然是企业的明智之举。礼品品牌形象化也不例外，当然还有更加严格要求之处。品牌营销策划可以说是“谋于里而示于外”,意思是说，礼品品牌的一切精髓都要通过营销活动毫无保留地呈现给消费者。
在家纺礼品行业，我们看到很多品牌的终端展现都是精心策划的，这种精心的终端展现所发挥的作用远远超过其他品类产品终端展现的作用。其中最典型的就是专卖店和加盟店式的终端展现。家纺产品终端展现遵循以下几个原则：一是全面展现原则，将家纺品牌及产品进行全面的展现二是生活化展现原则，将家纺品牌及产品进行分层级完全生活化展现三是使用价值展现原则，将家纺产品的使用价值剖析式逐渐展现四是品牌价值展现原则，将家纺品牌价值通过物化的方式展现。通过这样的终端展现，加之终端营销工具的运用，实现家纺礼品业带动终端销售的最终目的。
博洋宝贝儿童家纺拥有“喜羊羊与灰太狼”“海绵宝贝”两大巨星品牌，在品牌终端展现上，充分发挥其品牌形象化的特征，按照全面展现、生活化展现、使用价值展现和品牌价值展现的原则，成功地活化了其品牌终端营销，取得了良好的营销业绩。
由于多数礼品企业品牌根基比较薄弱，在市场营销的把控上尚显不足，因而无法呈现百花齐放的态势。因此，需以营销策划为魂，品牌营销为器，结合自身产品的特点和目标群体，探索出品牌的破冰之道。