【中国礼品网讯】研究发现，2013年中国会展市场总体上呈现出产业发展不断深化、市场总量稳中有升、场馆建设热度不减、运行质量有所提升等五大特征。
一、产业发展不断深化，“大会展”格局基本形成
从国际视角看，会展业是一个由会议、展会、节庆、赛事、演出等多种活动构成的“活动行业”。然而，在我国，由于对活动审批和管理权限的行政分割，导致这些活动长期处于分散的独立运行状态。
2012年，这种状况无论在理论层面还是实践层面，都呈现出明显的融合态势，中国会展业出现了多业态共同发展的“大会展”格局。特别是中青旅会展公司十年庆典活动的开展，使得“大会展”的概念得到了现实产业发展的阐释。
资料显示，中青旅会展用10年时间为全球近1000家机构和企业每年提供超过1万场次的服务，公司营业收入由2002年成立之初的2000多万元增长到2011年的13.6亿元，增长了60多倍，实现了经营业绩的持续快速发展。而他们的核心业务就是围绕广义会展活动，提供整合服务，这些活动包括会议奖励旅游、国际会议组织管理、展览展示、公关传播、活动管理、广告、赛事管理、节庆和演艺等。
二、市场总量稳中有升，京、沪、穗相对稳定
据国家贸促会的不完全统计，2012年全国共举办2185个经贸类展览会，展览会总面积约为6500万平方米，涉及组展单位数量约1300家，与往年相比略有提升。从展览会规模上看，全国10万平方米以上的大型展览会达到71个，约占已知面积展览会总数量的4％；面积在5万～10万平方米的共有176个，约占已知面积展览会总数量的10％，许多展览会规模不断扩大。
此外，从京、沪、穗三个具有代表性的核心市场看，三地展览市场总体的增长速度有所放缓，展览会数量分布比例相对稳定。2012年北京、上海、广州三个城市共举办展览会1412场，比2011年减少了30场。
从京、沪、穗三地的分布比例来看，2012年北京、上海和广州分别举办了450场、622场和340场展览会，分别占到总数的32％、44％和24％，而2011年分别为29％、46％和25％。从中我们可以看出，京、沪、穗三地展览市场的结构分布没有明显改变。
三、场馆建设热度不减，存量进一步增加
近年来，尽管展馆面积的不断扩大已经引起了业界人士的高度关注，但是伴随着上海新国际博览中心、重庆国际博览中心等一批大规模、多功能、高规格展览中心项目的新建和扩建竣工，中国展览场馆的存量由此迈上了新的台阶。
据贸促会的不完全统计，2012年全国室内可租用面积大于5000平方米且能举办2个以上经贸类展览会的展览馆已有98个，合计室内可租用总面积约为459万平方米，其中有10个展览馆室内可租用面积达到10万平方米以上。
在建的展览馆项目中，虹桥商务区国家会展项目和天津国家会展项目规划展览面积均达50万平方米，重庆国际博览中心和成都中国西部博览城规划展览面积也达20万平方米。武汉自2011年建成面积居华中第一的武汉国际博览中心后，会议中心也于2012年年底竣工。
四、运行质量有所提升，业务预期有所增强
根据我们对京、沪、穗三地展览会的抽样调查，总体来看，2012年参展商和专业观众展览会的评价均有所上升。
在“总体评价”环节中，参展商和专业观众选择“比较好”和“非常好”的比例较2011年均上升了6个百分点。在对具体问题的测评中，参展商对继续参展意向、参展后的业务影响预期、展览会专业买家邀请工作、现场管理与服务等方面的评价均有不同程度的上升。其中，参展商确定参展后肯定会给公司业绩带来增加的比例较2011年上升了5％，认为“不确定”的比例下降了4％。
此外，从京沪穗对比来看，广州参展商对展览会的总体评价最高，上海次之，北京最低。不过值得一提的是，与2011年相比，北京在各个指标上均有所上升，市场运行状况明显好转。
五、行业研究不断深入，高水平活动陆续开展
面对宏观经济增长趋缓、会展行业竟争加剧、行业管理有所从紧等方面的发展形势，会展行业研究的重要性不断显现。2012年，展会行业的相关研讨活动不仅非常活跃，而且具备了较高的水平和规格，反映出政府部门及行业内部对于解决会展业发展中存在的问题予以了高度关注。
例如，2012年2月，全球展览业协会（UFI）亚洲研讨会在深圳拉开帷幕，这是该研讨会首次在中国内地举办，共吸引了来自25个国家的236位代表与会。共同探讨了当今世界会展业的发展趋势和行业发展的未来对策；2012年4月，在由中国会展经济研究会和成都市博览局共同举办的中国会展经济研究会第七届年会中。会展业相关部门的领导、专家学者、企业精英等嘉宾结台“十二五”会展规划的落实与各城市的会展特色等主题进行了深入的交流与探讨。此外，第四届中国东西部会展业研讨会、2012青岛会议产业发展论坛等研讨活动也在各大城市相继开展。
原作者：刘大可