【中国礼品网讯】在礼品市场竞争激烈的当下,品牌是消费者决定购买前的主要考虑因素,因为拥有了品牌效应则意味着有了质量保障。在注重消费者口碑效应的礼品行业,更是重要。但对于一些中小礼品企业而言,由于各种原因,也不可避免地陷入了品牌建设的几大误区中。具体来说,主要有:
欲速者不达
中小礼品企业在品牌建设时,由于资金的限制,经常会有一种急切的心态,希望品牌的知名度在短时间内就打造出来,但知名度并不等同于美誉度,品牌在初创时期,往往会遇到各种不同的问题。品牌的建设需做好打持久战的准备,否则就是还没有做好建立品牌的准备。对礼品企业而言,品牌的发展必须踏踏实实,毕竟时代不同了,同质的产品和品牌越来越多,不是单靠几个广告和几个公关活动就会让客户选择你,所以一定要慢,要稳,前期要以打造品牌的美誉度为主,知名度为辅。
品牌定位不准确
品牌的定位是品牌经营的基础,是品牌成功的前提。千里之行始于足下,品牌建设的成功必须基于定位的准确。品牌定位是一项系统性工程,前期需要用大量的调研来确定。在先有产品还是先用品牌定位的问题上,中小礼品企业往往选择的是前者。
中小礼品企业在品牌定位上一定不要过高,毕竟高档品牌的推广费用往往是中小企业无法承担的,而且高档品牌往往是需要时间的沉淀,短时间内很难打造出来。
模仿性太强
中小礼品企业刚建立品牌时,往往都是比较盲目的,所以自然而然的会学习同行业的知名企业,这种做法未必就是不正确,只是有些企业在学习的过程中,慢慢演变成了一种模仿,模仿成功企业的模式。成功的经验是不可以复制的,所以这种模仿,带来的后果往往是画虎不成反类犬,之前有不少成功的品牌之所以可以在短短几年内发展强大,是因为在他们建立品牌时,市场上没有领导品牌,所以很容易占领了制高点,而且在多年的发展过程中,这种领先优势已经越来越明显,所以,礼品企业不要把品牌定位的过高,可以从市场追随者做起,跟随领导品牌发展,规避企业风险。
不重视品牌VI
有些中小礼品企业在建立品牌之初,会把精力放到市场的推广上,而忽略了品牌VI系统的建设,所以一些有条件的礼品企业,在建立品牌之初,需做好企业的VI系统,CIS在中国的发展之路比较坎坷,但是完全可以借鉴其中的精髓。礼品企业在定位准确的情况下,建立VI系统,不会使得品牌在发展过程中需要重新改变各种视觉因素,毕竟每一次视觉因素的改变,都需要品牌拥护者的重新接受,当然,企业战略性的改变视觉系统是在品牌发展强大的后话了。
礼品企业在品牌营销和建设的过程中,需保持清醒头脑,明确自身优势和和存在的不足,找到突破口,并积极行动起来,走出这四大误区,才能让自身的品牌变得更加强大,成为市场中的佼佼者。