【中国礼品网讯】又是一年毕业季，用什么方式纪念即将逝去的美好大学时光呢？辽宁大学文学院2013届毕业生韩立远选择了通过网络定制个性毕业纪念册的形式来纪念四年的大学生活。
韩立远通过网络了解到个性定制印刷以后，就想为自己设计一套个性毕业纪念册，她花了半个月的时间，精选了四年来自己生活中的每一个精彩瞬间，通过某网站上提供的模板加上自己的创意，一份属于自己的个性毕业纪念册就诞生了。
拿到个性毕业纪念册的韩立远很激动，但是激动之余也有些许惆怅。“这个个性毕业纪念册我很喜欢，但就是价格太贵，花了我79元。”韩立远说。
印刷业里的“蓝海”
随着互联网和IT技术的发展，以及在人们生活中的不断普及，图书印刷业也随之革新，一种新的印刷形式——定制印刷应运而生。
定制印刷主要是根据市场或者个人对不同时间、数量和内容等需求进行印刷，用现代化数字技术改造传统印刷流程，以适应个性化、高效率的现代市场需求。与传统印刷方式相比，定制印刷可以自由控制印刷的数量和质量，更多考虑市场化、个性化的需求，被认为是未来定制礼品市场发展的一个重要方向。
定制印刷在我国还算是一个新生事物，是印刷业里的一片“蓝海”，未来有着巨大的市场潜力。定制印刷的市场需求一直存在，但是由于印刷技术和传统印刷弊端的限制，一直没有发展起来。随着数字印刷技术的不断进步，这一潜力巨大的市场有望得到深度开发。
据了解，2009年全球定制印刷仅占整个印刷业的5％，预计到2014年这一比重将上升到16%。目前我国定制印刷的市场规模还比较小，但是有分析认为，在未来10年，适宜定制印刷的市场需求将以10％的速度增长，并有可能超过印刷需求的50%。
惠普Indigo/1nkjet数字印刷大中华区总经理徐曼认为：“我国的定制印刷正处于腾飞前的准备阶段，但是未来市场前景可观。”
定制印刷经过几年的发展，在我国已经有了一定的市场规模，特别是在年轻人中有了一定的影响力。业内专家表示，定制印刷会成为未来印刷纸质出版物的重要形式。但是从总体上看，我国定制印刷还处于上升的状态。
传统印刷企业进军定制印刷
定制印刷在我国虽然还正处于市场培育阶段，但是一些传统印刷企业已经开始“觊觎”这块肥肉，开始进行个性化定制业务。
2013年1月，北京盛通印刷股份有限公司（以下简称盛通）宣布，将在上海金山国家绿色创意印刷示范园区投资8亿元，建立定制印刷示范基地，还将建立云印刷数据处理中心和电子商务平台。
盛通董事长贾春林说：“技术革命推动印刷业不断升级，印刷业从铅字印刷时代发展到激光照排时代，再到现在的数字时代，将数字印刷应用到生产中。”
盛通希望这一基地能够形成从1册到100万册的生产能力，为用户提供个性化的服务。盛通的这一构想也打破了很多人之前对定制印刷的理解，人们通常会认为定制印刷是小众业务。如果盛通能够做到10O万册的定制印刷服务，将会为定制印刷提供更广阔的发展空间。
与盛通不同，北京景华印通网络科技有限公司（以下简称景华印通）更注重给消费者提供个性化的印刷品。景华印通的涂书网和“印吧”客户端主要为消费者提供家庭相册、微博书等个性化的礼品印刷服务。
景华印通董事长朱勇表示：“很多人是从服务传统印刷客户的角度进入定制印刷领域，但我们可以通过互联网和手机客户端给消费者提供个性化的出版物印刷品。”
传统印刷企业的参与把定制印刷提升到了一个新的高度。目前国内越来越多的印刷企业开始涉足定制印刷，但仍有许多企业持观望的态度。相对于国内印刷企业的犹豫不决，国外印刷企业则表现得更为自信，惠普、柯达、海德堡等大公司早就盯上了我国定制印刷这个“香饽饽”，早在2007年，惠普旗下的个性定制网站喀嚓鱼就进入中国市场，开拓个性定制印刷市场。
据了解，定制印刷在国外已趋成熟。将指尖轻轻滑动屏幕，等一杯咖啡煮开的时间，一本个性化的新书就会出现在你的眼前，短短几分钟的时间就可以拿到你想要的书，这就是柯达公司发明的咖啡印书机。有专家认为，这种咖啡印书机已经演变成数字内容阅读的一个终端。
互联网企业优势明显
目前，除了传统印刷企业提供定制印刷服务之外，一些互联网公司也在抢占定制印刷市场。
2007年，网易推出“印像派”，要做中国最优质的网上照片冲印和个性礼物定制平台；2009年，缤纷乐网站正式上线，专门提供个性定制印刷服务；2012年，由方正信息产业集团旗下上海方正数字出版技术有限公司推出的个性定制印刷网站喵喵印正式上线有媒体报道称，截至2012年，网易印像派的登录用户已突破10O万，其中活跃用户超过200万。印像派占总体在线个性定制市场份额的35％。
定制印刷主要面对的是年轻人群，所以网络推广就显得尤为重要。网易印象派拥有邮箱、微博等针对年轻人的优质资源，既为自身品牌的推广提供了强有力的支撑，也为印像派迅速打开市场铺平了道路。网易公司创始人兼CE0丁磊曾表示，在个性定制市场，网易要抓住产业链上游，控制定价权。
除了印像派外，喵喵印也提供个性定制服务，依托方正在数字出版领域的技术优势，不仅能够满足用户的印刷需求，而且更适合个性化印刷。喵喵印还可以自主设计创意，通过网络方式完成互动印刷，为消费者带来一种全新的体验。
“喵喵印满足的是无处不在的印刷需求。”上海方正数字出版技术有限公司总经理胡奎说。
喵喵印还提出了24小时书店的畅想，只需一个小屋子，放置小的数码印刷机，前面一个屏幕，像自动购物机一样，显示各种书的条目，付完钱印刷机就可以现场印刷出想要的书籍。
原标题：《定制印刷提速》
原作者：张坤