【中国礼品网讯】“上医治未病,中医治欲病,下医治已病”,扁鹊是神医,但他把自己称为“下医”,扁鹊认为,上医是预防,中医是诊断,下医是治疗。当一个礼品公司出现问题或出现严重问题时,就如一个看似健康的人忽然病了,可能治好,也可能治疗无效死亡。当各种潜在威胁还没有任何症状时,通过专业手段和方法对品牌进行系统的检查,预防各种“品牌危机”的发生就是对企业的自我体检。通过早期检查,就可以做到早期发现,减少威胁,保证企业良性发展。
从一个普通的礼品企业到区域企业再到全国性的礼品公司,礼品企业的成长犹如人的成长一样,在成长的过程中,会遇到不同的成长经历。定期进行自我体检,是保障礼品企业健康发展的有效手段。企业定期做体检能够提早发现品牌的一些隐形问题,和不明显被发现的品牌隐患。
礼品企业在成长的不同阶段,体检的定期时间与内容也不一样,大型礼品企业就好比成年人,中型企业好比青年人,刚成长起来的企业与区域型企业就好比少年。
成年人:看似健康,最少3个月就需要做一次体检,成年人为事业,为家庭,应酬,天天忙碌,起早贪黑,但有非常多隐形的亚健康问题,一生病就生大病。
知名大型礼品企业:家喻户晓,管理,网络,这些看似健康发展。销售是否稳定?是否有季节?销售稳定是否影响股市?广告铺天盖地是否烧钱?经销商是否成为铁粉?消费者是否只认你的品牌?看似越大的品牌,其实和成年人一样,也需要3个月做一次全面的企业体检,真正了解企业的健康状况。
青年人:学有所成,就业了,正式步入社会,对自己稍微的放松了。这个时候身体是人生中最健康的时候,但还是需要了解身体状况,几点起床?几点休息?喝酒抽烟?参加什么运动?运动量?可能一时不会有很大不良后果,若干年后,可能因为喝酒影响了肝影响了胃。
中型知名礼企:品牌影响力蒸蒸日上,营销网络越来越全,销售业绩稳定上升,团队创造力执行力如军队,正朝着上市的步伐迈进。企业发展最快的阶段,往往会忽略很多小的隐形问题。生产为了赶货,质量没有问题,但不过关,偶尔一次而已。企业给消费者联想到什么?能不能从品类中第一个联想到你的企业?企业在传播中,传播的核心多还是少?加多宝在操作王老吉时就进行体检,发现品牌定位存在误区(当时销售额已超年4亿),然后才找到专业的品牌定位公司解决这个问题。如果加多宝没有体检,可能会找广告公司,那么就没有今天的100多亿销售,更没有“凉茶饮料”的品牌定位。
少年:逆爱孩子的家长,孩子体质弱会经常生病,家长经常买各种营养品,学习成绩差就报各种补习班,有专门的玩具房。聪明的家长会到正规医院做系统检查才购买相应的营养品和保健品,通过与孩子沟通交流去寻找成绩差的原因,然后选择合适孩子的补习班,对孩子的学习与玩有良好的分配时间,以保证孩子身体、心理、学习健康。
区域礼企:礼品企业老板与学生家长没两样,家长决定了孩子的未来。同样的企业,有的成长很快,有的几年后还是老样子甚至倒退。一种是老板乱恶补(麻木参加培训),乱请营销策划公司,奇怪的是,这个营销策划公司既然是搞培训的,根本就不是真正的品牌营销专业机构),用福利才能留住团队,流水兵多。另外一种老板也补习,但不是自己去乱补习,而是请专业的人给团队培训,传播手段有问题,没必要找某某大师做全案营销策划,请个广告公司就解决了。
因此,对礼品企业而言,应通过专门的企业体检机构,进行形象、团队、定位、营销、质量等多个环节的检验,并提出相应的解决方案,才是其实现良性发展的根本之道。