【中国礼品网讯】正所谓“得民心者得天下”，一个礼品公司的发展壮大也是如此。所谓上兵伐谋，攻心为上，攻城为下。礼品企业的品牌营销之战就是一场攻心战，心理战、精神战。相较而言，产品、价格、渠道、促销则是攻城战、白刃战、肉搏和消耗战。
礼品市场的征服最终是人心的征服。人心的征服首先是心智的开启。因此中国礼品网（http://www.lipingov.cn/）营销专家认为，礼品企业竞争的战场不是普通意义上的市场而是心智。消费者心智是礼品企业首先要攻克和占领的市场至高点。
心智是什么？心智即经感官、记忆、思维后形成的，人的心理定势、图式、符号等认知模式。
礼品企业只有也必须征服和逾越感官屏障才能提取人们长期生活中储存的记忆;才能促使人们有所思有所想;才能开启思维和认知的过程。通过这样的过程才能促成或带动动机、兴趣、期望和追求的产生。反之，你不能征服和逾越感官中视觉和听觉即眼和耳这一关，不能被视觉和听觉接受，在这一关就被视觉和听觉拒之门外，这样的礼品企业要想取得认知，要想开启心智其结果是不言而喻不难想象的。
感官没弄明白，记忆则不感兴趣且不予接受，记忆不予接受的东西，思维则处于惰性状态，因为思维是认知的开始，没有思维活动就没有认知的继续和认知的深入。礼品企业得不到认知，无论你在广告上烧了多少钱，结果也只能买一个知名度，一个没有实际品牌意义的知名度只能是一个暂时记忆仅此而已。
礼品企业没点灵气，没点文化内涵，仅靠个干巴巴的知名度是建不成高质量，有绩效和真正意义上的品牌的。如此打造出来的品牌没完没了的打广告都收益不彰，一旦广告停止，巨大的广告宣传费用就白白烧掉了。礼品企业仅有知名度而缺少灵气和文化内涵，就如同一座外表不高不低不伦不类，内里灰暗且家徒四壁的房子。这样打造出来的品牌即不中看也不中用，如此何以能开启人的心智，又何以能给人们带来动机、兴趣、期望、追求和品牌认知呢。
所以，礼品企业一定要赋予其文化内涵以使其具备些灵气。而且品牌内涵一定要根据产品属性并努力恰当的与人们喜闻乐见的东西和方式相结合相交融，而不是有悖于这种结合与交融。
因为礼品企业传递和告知给消费者的感官是什么，人们自然会到他的记忆中去提取记忆里长期生活所储存下来的东西，并与这些记忆里储存下来的东西相联系。也就是我们常说的“找感觉”感觉找到了心智则开启了。反之，则心智是茫然的麻木的。这是心里活动的规律和心理学的基础之一，也是人的本能体现。
对于任何给消费者带来别扭感的礼品企业，一定会给品牌本身造成麻烦。解决的办法是礼品企业和品牌一定要读懂人的心智。否则心智是不会对那些漫无边际，不知所云，画蛇添足，卖弄，做作，甚至想当然之类的企业开启或予以接受的。这是人的本能和心智所拥有的权利决定的，要相信心智对此有绝对的权利。
在此真诚的告诫礼品企业：品牌作为企业的发展战略是千真万确不容质疑的。但仅有品牌热情是不够的。品牌建设与培育不单要浇注金钱和热情，更要练就功夫的技能。礼品企业品牌营销战役的成功与否关键就在于依靠其品牌内涵和灵气去开启消费者的心智，攻心为上才是根本之道。