【中国礼品网讯】在外界大多数人看来，以搜索引擎为主的效果营销很大程度上体现了百度的营销模式，尤其对广告主而言，对百度抱有更大的期望。正当人们带着不同的目光探究百度时，2013年愚人节当日，通过卡夫旗下趣多多事件营销项目，呼之欲出的百度新形式营销就此拉开了序幕。
以热点事件为连接点
信息庞杂的今天，人们往往会将注意力更多地投放到热点事件上。以此为洞察点，卡夫旗下趣多多计划在愚人节当日发起了一场以“别太当真，只要趣多多”为口号的愚人节活动，使用户在关注热点事件的同时，感受趣多多带来的“别太当真”的调侃方式，营造出一个由趣多多引发的快乐愚人节。根据用户上网习惯，网民获悉热点事件相关信息的主要方式是通过搜索引擎。而作为全球最大的中文搜索引擎，百度无疑承担了此次趣多多事件营销活动的人口。
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多个“首次合作”
为了吸引目标受众在愚人节当日更好地感受趣多多“别太当真”的调侃方式，在强化品牌露出的同时提升品牌美誉度，深化受众对趣多多品牌的黏性，以百度图片频道活动专题为传播主平台，联动百度站内三大平台作为入口进行引导，使用PC+WAP双终端共传播的模式，卡夫与百度共同为趣多多打造了具有“高曝光、多参与、深互动”特性的百度新形式整合营销策略（图1）。
通过此次传播，百度为趣多多开拓了多个“首次合作”，首次通过专题形式承接广告主的互动需求，将Minsite内容前置到媒体面，知道频道首页焦点图“首次合作”；知道频道首页热门问题“首次合作”，知道频道所有内页右上角图标“首次合作”，首次百度知道自有项目招商，首次PC+WAP合怍。
SEM：融合搜索结果与品牌展示
为了实现更好的传播效果，选择了百度SEM承接网民大事件的搜索需求，同时根据“百度搜索风云榜”覆盖热门事件，拓展了“调侃范围”，使用户在搜索这些词的时候，以轻松的心情发现这些词背后的调侃内容，感受快乐，感受趣多多。
百度SEM在此次的传播中扮演了“事件搜索核心平台”＆“愚人节整蛊方法搜索平台”的角色，通过关键词设置以及创意撰写充分吸引用户关注。由用户搜索”热点事件词”触发活动，涵盖了“搞怪视频”、“国足”、 ”怎样网上相亲”、 “免中介租房”等用户普遍关注的热点事件。（图2）
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百度知道平台：新形式互动营销
一贯被用户认知为“海量信息，求知利器”的百度知道平台，在愚人节当日采取深度植入的合作方式，以核心资源为活动引流（图3），破天荒的以整蛊式测试的（ PV+WAP）互动方式激发用户关注，并在测试互动最后步巧妙植入品牌，强化品牌露出，加深用户对品牌的黏性。用户点击品牌形象跳转到图片专题，达到为图片专引流的目的（图4），WAP与PC共同发力，实现双屏互动，有效吸引了大量用户参与测试，取得了良好的既定互动效果 （图5）。
百度图片平台：引发海量关注
趣多多愚人节专题深度合作嵌入创新互动内容（图6）。愚人节全天24小时内，只要用户使用“百度图片”就会看到“趣多多”的身影（图7）。此外，在此次传播中，“Video Pockets”作为亮点在图片活动专题出 现，也是首次展示在中国地区网友面前。这种画中画（一个视频包含另个小视频）的播放万式是一种全新的多媒体兼容视频方案（图8）。
原作者：李筱琰