【中国礼品网讯】2013年4月1日，新浪品牌在沉淀15年之后首次改版，这是它切身自省、顺应互联网大数据营销变革的一次有力举措。其中最为醒目的是在互动功能型广告上的发力，这强势潮流不仅为广告主带来了新的广告创新机会，也让传统的营销方式更为贴近并打动消费者。
抛弃传统门户横模式
在今天的社交大环境下，传统的门户网站已经无法满足用户对信息获取方式的需求。广告主们为了结合在社交网络中的营销诉求，已经开始着手在展示广告中增加社交元素，将营销引向深入。可以说，互动功能型广告能够更大限度地满足客户的需求。
本次新浪首页改版正是朝着“四化”——个性化、互动化、精准化以及移动化——方向发展。
随着微博等社会化媒体平台的兴起，用户在信息阅读方面呈现出社会化的需求和趋势。此次改版融入了社交化元素，将新浪微博与新浪网打通，依托新浪微博平台衍生的社交关系和碎片化信息，同时基于用户兴趣偏好和过往浏览记录的算法，为用户提供兴趣匹配度更高的微博内容。
相应地，广告信息效率得到进一步提升。改版之后新浪首页提高了广告与信息的相关性，通过用户的兴趣偏好推荐相关广告，提升互动广告的使用率。
目前新浪正在对移动终端的访问进行优化，用户的访问速度将会更快，而且移动版的页面与PC版页面也将高度一致，提升了风格的统性。改版后，包括新浪新闻HD、新浪财经、新浪娱乐、天气通等客户端均可在新版新浪网首页下载，满足用户对移动化的需求，也充分体现了新浪董事长兼CEO曹国伟在2013年提出的“移动为先”的核心战略。
展示广告新标准：互动功能广告
改版后新浪网的页面大概新增了20%的广告位，并且基本采用的是互动广告的形式。即用户可以在广告中“一键关注”企业，或者通过广告下面的新增按钮来转发、分享该信息。该设置也旨在打通门户与微博，做到资源的共同调度。目前新浪自身的门户广告基本以互动广告为主，这种形式也在逐渐面向第三方合作伙伴进行拓展。
互动功能型广告，已成为国际国内互联网广告业内的标准解决方案，它可以在广告内进行互动，将广告带进AD20时代。新浪的互动功能型广告不仅限于上述几种形态，客户可依据自己的营销诉求自由对广告进行创意的设定。同时，互动功能型的广告效果也较常规广告效果提升了20%以上。
东风标致于2013年3月在新浪汽车频道投放了带有视频、微博社交等多种元素的互动功能广告，让浏览者在传统的竖幅画中画广告位中看到了更具冲击力的视频宣传片，同时用户点击视频以及广告的底图又可以被引导至活动站点，以了解更为详细的新品介绍与活动信息。而且广告中微博互动功能又简单实现了“键添加关注”，让用户便捷快速地成为该品牌的微博粉丝，从而帮助客户与消费者之间建立起长久的沟通与对话机会。从数据上监测，该广告所被点击、交互的水平，较该客户在此阶段投放的常规图形化广告的点击水平提升了近50%。
未来：媒体平台转向产品平台
互联网门户营销价值的挖掘和再造，是从满足用户资讯需求的“媒体平台”到满足用户消费需求的“产品平台”的再造。也就是说，要求按照用户需求去组合资讯产品，从满足用户某些需求的角度，提供一站式的服务。
符合用户需求的资讯产品，才能够搭建起品牌与消费者沟通的渠道。这样一来，品牌与消费者之间的互动才会自然形成。
原作者：王筱筱