【中国礼品网讯】2013年，嘉媚乐选择了赞助《非诚勿扰》第三季度报名方式，但是相关市场活动在2月就已展开，这个决策来自企业试图解决三年电视广告投放中遇到的新问题的尝试。
为品牌注入情感
成立于2003年的嘉媚乐，是国内少有的几个把百货商场作为主流销售渠道的护肤品品牌。然而，抢占高端渠道也意味着，要同台PK的是国际一线品牌。嘉媚乐市场总监卢小菊坦言，在知名度和美誉度方面还无法和国际品牌媲美—一毕竟从2010年开始他们才在电视上投放广告，此前都是依靠口碑传播。
坚持了三年电视广告投放，让品牌深感疑惑的是：硬广价格不断攀升，投放效果却大不如前。他们希望像国际品牌那样，为品牌注入情感因素，实现大规模曝光，同时线上线下架起与消费者沟通的桥梁。
2013年，嘉媚乐选择赞助《非诚勿扰》第三季度报名方式。这项权益要在7月1日起才会在电视上有所呈现。在得到节目授权后，嘉媚乐以此契机策划了贯穿全年的“遇见玫瑰遇见爱”营销活动。
2月8日开始，嘉媚乐推出网络、门店报名，招募节目嘉宾，之后由网友投票选出24名“玫瑰嘉人”，品牌将助力她们有机会登上《非诚勿扰》舞台，而嘉媚乐往年常有的带消费者一起探访品牌全球自有种植园的公关活动，今年也被整合进“遇见玫瑰遇见爱”，从选出的嘉宾中他们又会甄选出2位，与媒体一起飞往保加利亚探寻大马士革玫瑰精油馥郁的奥秘，并且作为封面女郎登上《瑞丽》杂志。
“希望通过这个活动，让更多人感知嘉媚乐关注女性身、心、灵的健康，也愿意为大家搭建一个走向幸福的平台，让生活充满爱。”卢小菊介绍这个活动策划的出发点。
精准锁定媒体
卢小菊表示，今年嘉媚乐所有媒体的硬广预算是13亿，整个“遇见玫瑰遇见爱”项目包括硬广和公关总体投入3000万，想要发挥有限资源的影响力，在合作媒体的选择上要精准，同时还要点面结合。
被公认为国内收视最高、广告最贵品牌栏目之一的《非诚勿扰》，一方面可以为嘉媚乐品牌背书，另一方面，嘉媚乐的会员数据显示，主流消费者集中在70后、80后年龄层，与节目的收视观众较为致。
虽然江苏卫视的资源“并不便宜”，但卢小菊指出，未来品牌的竞争亦是资源的竞争，很多国际化妆品企业的重要策略就是对高端媒体资源的排他性占有。这一步棋，定位高端的本土化妆品品牌不得不走。
同时，联合瑞丽、优酷土豆等媒体，将与活动选出来的2名消费者共赴保加利亚，用镜头呈现嘉媚乐自有玫瑰种植园的魅力。瑞丽负责所有活动内容的平面最大化传播；优酷土豆将活动盛况制作成视频，土豆网的自制节目《美丽课堂》会制作精油是如何提炼出来的内容，教育消费者。同时，新浪、搜狐、OnlyLady、PClady、百合网、PPTV、酷狗音乐、豆瓣等组成了辅助推广的联合阵营。
让产品落地
借着品牌传播活动吸引了大量消费者的契机，嘉媚乐会增加消费者认知、体验、试用产品的机会。嘉媚乐从现有的1000多家门店中选择了600家，进行线下《非诚勿扰》的报名。“我们要求代理商和百货商场沟通，让商场在活动期间多给品牌一些广告资源，例如地贴、吊旗、包柱、商场官网官微等，都有嘉媚乐的活动信息，吸引消费者进店”。
在线上报名网站，嘉媚乐加八天猫商场链接，并且送出880元的产品礼盒给票选最高的前300人。报名投票结束之后，嘉媚乐还会在线下举办“嘉媚乐‘遇见玫瑰遇见爱’非诚勿扰导演面试专场”活动，促成《非诚勿扰》编导与甄选出来的嘉宾面对面沟通。
活动一启动时，嘉媚乐还与合作的线上媒体共同推出产品评测、达人试用、论坛活动、品牌特约精油专题等项目，讲解嘉媚乐产品美丽护肤之道。
以《非诚勿扰》报名为支点，嘉媚乐把公关、路演促销、终端形象整合在“遇见玫瑰遇见爱”这样—个统一的活动之下，形成一条营销主线，架起了个增加品牌价值、将产品铺到消费者心里的大舞台。
原文标题：《嘉媚乐：以非诚勿扰为支点》
原文作者：陈燕妮